网络品牌视角下个性化推荐对消费者购买意愿的影响研究–以大学生为例开题报告

全文总字数：1682字

1. 研究目的与意义

研究目的：随着电子商务时代的到来，消费者在适应了网络购物这一新型的消费方式后对其消费体验提出了更高层次的需求。

为迎合这一新时代的需求，相关学者投入了大量的时间和精力在有关个性化推荐系统的研究上。

对于购物网站而言，搭建或拥有一个能够根据消费者的偏好进行商品推荐的系统，意味着能让顾客在互联网这个虚拟的世界里也获得宾至如归的消费体验。

2. 国内外研究现状分析

另附页，见文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 1.绪论 1.1研究背景 1.2研究目的与意义 1.2.1研究目的 1.2.2研究意义 1.3研究内容 1.4研究方法 1.5论文创新点 2.文献综述 2.1个性化推荐 2.1.1个性化推荐的定义 2.1.2个性化推荐的分类 2.1.3个性化推荐的方式 2.1.4个性化推荐的作用 2.1.5个性化推荐的维度界定 2.2消费者购买意愿 2.2.1消费者购买意愿的定义 2.2.2消费者购买意愿的影响因素 2.3网络品牌研究综述 2.4小结 3.模型构建 3.1研究模型框架 3.2研究假设 3.2.1个性化推荐与消费者购买意愿的关系 3.2.2网络品牌的调节假设 3.2.3研究假设汇总 4.研究设计 4.1变量定义 4.2变量测量 4.3问卷设计 4.3.1问卷结构 4.3.2正式调查 5.数据分析 5.1描述性统计分析 5.2问卷信度分析 5.3问卷效度分析 5.4相关分析 5.5回归分析 6.研究结果与建议 6.1研究结果 6.2研究建议结论致谢研究计划：研究计划： 2017年12月中旬-12月下旬，了解选题背景、目的及意义，建立论文框架，撰写文献综述 2018年1月上旬-1月中旬：完成开题报告 2018年1月下旬-4月：论文内容撰写 2018年5月：初稿完成，修改，定稿 2018年6月：答辩

4. 研究创新点

通过阅读国内外相关的期刊和文献可知，国内外学者均认为个性化推荐会影响消费者的购买意愿，但学者在以往的研究过程中并未将网络品牌作为中间变量考虑其调节作用。

因此，本研究通过建立一个网络品牌视角下的个性化推荐与消费者购买意愿的关系模型，丰富了个性化推荐系统的研究视角。

本研究采取了问卷调查法和回归分析法，数据清晰，结果易得，具有很高的可靠性。