魅族手机营销策略分析开题报告

全文总字数：911字

1. 研究目的与意义

研究目的：本文通过分析魅族手机营销策略，并以国内外营销经验为参考启示，运用自己所学知识理论，结合自己的看法，给出魅族手机在营销策略上的改进建议，同时给予其他传统手机企业以借鉴和思考。

研究意义：在当今时代，国内智能手机面临着机遇和挑战，机遇是随着信息化的到来，手机成为消费者必备的互联互通工具，有很大的市场可以开拓。

挑战是在众多的国产手机中，如何才能够独树一帜，建立起自己的品牌认知度和忠诚度，吸引更多的对于产品性价比有较高需求的用户，从而更好地引导消费者，最终更好地满足消费者，在消费者心中奠定坚实的基础。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、绪论1.1阐述本论文研究背景、目的和意义1.2对国内外现状进行综述二、国内智能手机发展状况与营销策略经验启示2.1国内智能手机发展现状与前景2.2国内智能手机营销策略经验启示三、魅族手机简介及其SWOT分析3.1魅族手机的简介3.2魅族手机的SWOT分析3.2.1优势3.2.2劣势3.2.3机遇3.2.4威胁四、魅族手机营销现状与问题分析4.1魅族手机品牌地位分析4.2魅族手机近期营销策略4.3魅族手机当前营销策略存在的问题分析五、魅族手机STP分析5.1市场细分5.2确定目标市场5.3市场定位5.4从典型产品看魅族的综合策略六、魅族手机营销策略建议6.1产品策略6.2价格策略6.3渠道策略6.4促销策略七、结语研究计划:2018年1月中旬至1月下旬 查找文献搜集资料2018年2月上旬至2月中旬 建立论文框架，梳理资料2018年2月下旬至3月中旬 撰写毕业论文的第一阶段，完成一稿2018年3月下旬至4月中旬 撰写毕业论文的第二阶段，完成二稿2018年4月下旬至5月中旬 完成论文定稿，打印提交

4. 研究创新点

本文对魅族手机进行深度分析，研究其营销环境、营销现状，并以国内外营销经验为参考启示，运用自己所学知识理论，结合自己的看法，给出优化建议，从而在新的营销竞争环境中能更好地适应。