基于微信公众号的软文推送影响顾客购买意愿研究开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究目的：如今有大量的企业和商家利用微信公众号这种新颖的新媒体传播平台发布一些特定的软文广告，用较少的投入在潜移默化之中影响消费者的购买意愿从而获取更多的利润。

围绕微信公众号的软文推送对消费者购买意愿的影响，结合文献研究，构建购买意愿假设模型，通过问卷调查方法收集数据进行实证分析，得出研究结论，可为商家制定具体的营销策略提供参考。

（2）研究意义：软文营销作为一种与传统营销相对立的软营销方式，会具有更强的感染力。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下：1. 绪论1.1研究背景1.2研究目的及意义1.3研究内容1.4研究思路及方法 2.文献综述2.1微信公众号营销研究概述2.2软文营销策略及问题2.3顾客购买意愿研究相关文献3.研究设计与模型3.1研究变量3.2基于软文推送的顾客购买意愿研究模型构建3.3研究假设3.4问卷设计与发放4.实证分析4.1数据分析与处理方法4.2结构方程模型分析4.3研究结果小结5.研究结论与展望5.1主要结论与建议5．2研究展望（2）研究计划2018年12月下旬：建立论文框架，收集资料2019年1月中旬：完成文献综述，提交开题报告2019年1月上旬2月上旬：研究设计与假设2019年2月中旬4月上旬：问卷调查及问卷回收2019年4月中旬：数据整理及分析2019年4月下旬：模型构建及拟合2019年5月上旬：结论及建议，定初稿2019年5月中旬：终稿

4. 研究创新点

本研究通过构建微信公众号软文推送对顾客购买意愿影响因素研究假设模型，使用结构方程模型的方法进行实证分析，并提出有针对性的建议。