“蚂蚁花呗”对消费者消费行为的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：近年来，随着电子商务的不断发展，互联网消费金融作为一种运用互联网技术为手段，向各个阶级层次的消费者提供消费信贷的金融服务，并将传统消费金融中的各个环节电子化，消费者只需通过信誉授权，就可以申请到小额贷款，给消费者的生活带来了很大的便利。

蚂蚁花呗作为互联网消费金融产品的一种，自从2015年4月推出到现在，其用户数已经突破了1亿人，消费者只需支付宝芝麻信用分数超过600分，便可享受先消费后付款的购物体验。

同时蚂蚁花呗支付方式的应用已经涉及到消费者生活的方方面面，本文以蚂蚁花呗为例来研究互联网消费金融对消费者消费行为的影响。

2. 国内外研究现状分析

随着互联网金融的不断发展，互联网消费金融一经推出，迅速火爆起来，深得消费者的喜爱，并且通过这种新的互联网消费金融模式使得消费者的行为也发生改变。

本文通过国内外互联网消费金融的研究和消费者行为的研究，来探究互联网消费金融对消费者的消费行为的影响。

1.互联网消费金融研究分析互联网消费金融作为一种新型的金融模式，学者廖理认为互联网消费金融是传统金融机构与新型金融机构通过互联网渠道向消费者提供用于消费的金融产品与服务[1]。

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容第一章绪论1.1研究的背景和意义1.2研究的方法与技术路线1.3文献综述第二章基于蚂蚁花呗的研究模型与假设2.1研究假设的提出2.2研究模型的建立2.3研究变量及操作定义2.4量表与问卷设计2.5问卷的发放与回收2.6本章总结第三章问卷的实证分析3.1描述性统计分析3.2信度和效度分析3.3人口统计学差异性分析第四章调查数据实证分析结果4.1感知有用性的因素分析4.2有关使用态度分析4.3有关行为意愿的因素分析第五章结论与展望5.1结论5.2研究不足5.3研究与展望（2）研究计划2018年12月中旬开始通过查询资料来进行论文的选题2018年12月底确定论文题目2019年1月开始文献查阅并在7号之前写好开题报告2019年1月中旬到3月之间通过数据的收集与整理写好论文初稿2019年4月进行论文修改2019年5月最终完成论文2019年5月中旬到6月初进行论文答辩

4. 研究创新点

因为互联网消费金融刚发展不久，而蚂蚁花呗2015年4月才正式上线，所以对于这种创新型互联网消费金融产品研究就不是特别多，而且本人还是研究消费者的消费习惯和行为，更是少之又少，所以本文的选角还是比较新颖的。