消费者对众筹商品购买意愿的研究-以小米众筹为例开题报告

1. 研究目的与意义

1、研究目的： 了解消费者对众筹商品购买意愿影响因素以及这些因素影响程度的大小，对企业的实践有一定的参考作用。

本文以小米众筹平台为例,针对小米众筹平台中商品来探讨消费者对众筹商品购买意愿的影响因素，从而得出结论。

本文的研究目的主要有：(1)在众筹平台下，分析影响消费者购买意愿的因素；(2)利用研究结果，为企业吸引消费者提供营销建议。

2. 国内外研究现状分析

一、前言互联网的发展使消费者的行为呈现出许多新特征, 消费者不再是被动的接收者, 而是通过互联网主动搜集信息以及与他人互动的方式获取购买产品的信息。

商品众筹和团购 预售销售模式类似，但由于其产品通常具有独特的创意，众筹投资者与普通消费者相比偏好较强。

通过调查消费者对众筹平台使用状况及态度，探索消费者是否会利用众筹平台进行购物以及影响消费者网购众筹商品的因素又有哪些，以期对企业的实践有一定的参考作用。

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容1绪论1.1研究的背景与研究的意义1.2研究的内容与方法2文献综述2.1商品众筹2.2购买意愿2.3国外研究现状2.4国内研究现状3众筹相关理论及发展现状3.1众筹相关理论3.2小米众筹产品网购现状及影响因素3.3小米众筹产品创新与成功原因4问卷调查消费者对众筹产品的态度以及购买意愿4.1问卷设计4.2数据收集与分析4.3结论5小米众筹的推广以及发展中的问题5.1小米众筹的推广5.2发展中的问题6结论与展望 6.1结论 6.2 展望（2）研究计划2018年12月中旬-12月末：查找相关资料，确定论文选题；2019年1月初-1月中旬：查看文献，明确研究目的和意义、内容和方法，建立论文框架，编写文献综述，完成开题报告；2019年1月中旬-3月末：撰写论文；2019年4月：完成初稿，进行修改；2019年5月：完成论文。

4. 研究创新点

1．特色： 本文的特色之处在于：互联网金融属于较新的行业，通过对众筹的探讨和分析丰富了我国互联网金融的相关研究；随着众筹的火热程度不断加深，本文的研究能够给参与者带来完善众筹的新方向。

2．创新点：与时俱进的研究情景。

当前国内外市场网购平台盛行，国外众筹商业的发展已经较为成熟，而且国内也已经起步了几年，在社交app和移动互联网发展越来越迅速的当今社会，众筹这一新型预购模式必然存在巨大的市场潜力。