健身类APP向社交电商转型策略分析—以“keep”为例开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究的目的论文研究旨在对健身类app的社交电商化营销策略进行深入研究。

具体而言，在社交电商的相关理论综述的基础上，论文以keepapp为具体研究对象，对keep的社交电商化营销策略进行针对性的分析与优化研究，通过对其用户满意度方面的研究，指出keep在社区电商转型方面存在的不足，并依据论文研究，提出相应的优化策略。

（2）研究的意义近年来，随着互联网的发展以及智能手机的普及，移动社交电商处于蓬勃发展阶段。

2. 国内外研究现状分析

（1）本文的特色通过案例分析法、问卷调查法、实际体验法等以keep为案例对健身类APP进行研究，分析其社交电商化的原因，根据现有的问题提出假设并通过问卷调查查出问题，并提出建议解决问题 （2）本文的创新将社交电商结合起来分析现有的问题，提取健身APP在社交电商方面存在的影响因素并进行问题调查与讨论研究。

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容1、健身APP1.1健身类APP概述1.2健身类APP的功能与特点1.3健身类APP发展现状2、社交电商2.1社交电商概念2.2社交电商特点2.3社交电商发展现状3、健身类APP向社交电商转型的动因及问题3.1健身类APP向社交电商转型的动因3.2健身类APP向社交电商转型存在问题 4、向社交电商转型的案例keep4.1 Keep简介4.2 keep的发展历程4.3 keep基于社交电商的用户满意度调查4.4分析问题，提出建议（2）研究计划2018.12.26-2018.1.30 有关论文题目的构想2018.12.30-2019.1.13 完成开题报告2019.1.13-2019.3.1 收集资料、开展研究、形成写作提纲2019.3.1-2019.4.1 深入研究，形成论文初稿2019.4.1-2019.5.30 论文修改定稿、打印、答辩

4. 研究创新点

目前在国内的健身app主要是咕咚、keep、悦跑圈、乐动力等。

在国外，主要以耐克公司所研发的nike 16系列产品为主。

因此，欧美地区对于运动app的研究，基本上都以nike 系列作为研究主体，基本上是以nike 产品作为案例，研究其产品功能的性能、产品的发展、产品产生的价值及竞争优势等(anonymous,2010;venkat ramaswamy. strategy leadership,2008)。