星果侠运营模式分析与改进策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.论文研究目的本文对兴果侠（通过微信公众号进行校内生鲜产品交易）的运营模式进行分析研究，对相关学校学生的需求与满意度进行调查，通过两者结果的联合分析，帮助企业发现其中存在的问题，分析原因并加以改进。

2.论文研究意义电商的兴起使得越来越多的人想要足不出户就能买到自己需要的商品，生鲜商品又是许多消费者的必需品，尤其是在校大学生少量多种的需要，现如今的大学生生活来源有限，但又对生活质量水平要求较高，本文通过对兴果侠运营模式的分析，加上对大学生需求的问卷调查分析，在满足大学生以满意的价格购买到自己想要的商品上提出改进，并增加公众号的商品附加值以提高自己的收益，可以为之后的生鲜电商作参考，也可以给未来大学生自主创业提供思路。

2. 国内外研究现状分析

文献综述一、国内文献研究综述我国电子商务研究专家电子商务教指导委员会主席李琪教授在其专著《中国电子商务》一书中给出了电子商务的定义。

广义上电子商务是指电子工具在商务活动中的应用；狭文上是指掌握信息技术和商务规则的人，在技术、经济高度发达的现代社会里，运用电子工具，从事商品交换为中必的各种活动的全过程。

[1]1.1生鲜电商模式研究综述生鲜电商是指在互联网平台上进行生鲜农产品流通销售的活动，利用自建物流或者第三方物流将农产品配送给消费者。

3. 研究的基本内容与计划

第1章绪论1.1研究背景1.2研究内容与方法1.3研究目的及意义1.4论文创新点第2章文献综述 2.1国内文献研究综述2.2国外文献研究综述第3章生鲜农产品运营模式分析3.1 生鲜农产品运营模式的相关概念3.2 生鲜农产品现行运营模式3.3 兴果侠的运营模式分析第4章 南京相关学校对生鲜需求的问卷调查4.1 问卷设计与发放4.2 数据整合与分析4.3 小结第 5章 问题分析与改进5.1问题与原因分析5.2 改进意见第6章 结论6.1研究结论6.2 研究的不足参考文献

4. 研究创新点

目前关于生鲜的购买渠道已经多种多样了，兴果侠区别于其他生鲜购买app的优势在于服务于大学生，可直接配送到宿舍，但是相比较于其他生鲜app，其性价比还是较高的，而大学生的输入来源是有限的，本文主要针对如何降低性价比提出改进意见，能够让大学生更愿意在兴果侠上进行购买。

同时兴果侠是个微信公众号，可以充分利用这一特点，提高其产品附加值来弥补价格上的小收益。