宜家家居的感官式营销效果与提升对策分析开题报告

1. 研究目的与意义

市场是一个不断在更新、不断在创新、不断在发展、不断在突破的多人协作进行有效控制的不可控领域。

感官营销作为在这个领域能快速发展的一个新的理论营销模块，必定存在可以被研究的价值。

朱国玮在2014年翻译的《感官营销》初次向我们介绍了一些感官影响理论以及一些成功案例，这本书涵盖了从大众营销、关系营销到感官营销的一些连续性的变化。

2. 国内外研究现状分析

见附件

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1 绪论1.1 研究背景1.2 研究目的与意义1.3 文献综述1.4 研究内容与方法2 感官营销策略相关理论基础2.1 营销理论2.2 体验营销理论2.3 感官营销2.4 体验营销与感官营销的关系3 宜家的感官营销策略3.1 视觉营销策略3.2 听觉营销策略3.3 触觉营销策略3.4 味觉营销策略4 宜家感官营销的效果分析4.1 宜家感官营销问卷调查4.2 宜家感官营销调查结果4.3 宜家感官营销调查分析5 宜家家居感官营销的提升对策5.1 大力推广IKEA Place5.2 多渠道投放ASMR广告5.3 合理规划体验区和用餐区5.4 其他对策总结致谢参考文献附录A研究计划：2018年12月23日2019年1月7日：查找相关资料，确定论文选题；2019年1月7日2月末：查看文献，明确研究目的、内容和方法，建立论文框架，编写文献综述，完成开题报告；2019年2月末6月：撰写论文；2019年6月：完成初稿，进行修改；2019年6月：完成论文。

4. 研究创新点

本文主要借助宜家平台，向大家介绍感官营销，感官营销策略是近几年才推出的，它的理论总体来看是比较新颖的，本文会以线上 线下的方式发放调查问卷，力求结局的可靠性和真实准确性。

在论文中，我会提出一些非常新颖的应用，例如ASMR、IKEA Place等，这些都是近两年才推出，或者最近才开始被大众渐渐知晓和关注的应用。