瑞幸咖啡的新零售模式网络营销策略研究开题报告

全文总字数：1734字

1. 研究目的与意义

研究目的：随着互联网技术和电子商务的发展，传统零售业受到巨大冲击，新零售模式应运而生，新零售模式区别于传统零售，它结合互联网、大数据、云计算做到线上线下的无缝链接和融合，以此来提升企业的运营效率并打造包括企业内部员工以及供应链内合作伙伴在内的全渠道产业链。

互联网的发展使得购物己经变成了碎片化的状态。

你随时随地通过网络购物，而这样的状况就势必要求企业能够做到无缝链接。

2. 国内外研究现状分析

详见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

第一章 绪论 1.1研究背景1.2研究目的和意义1.3 文献综述1.4 研究内容1.5 研究方法和思路第二章 相关理论概念2.1新零售模式2.2网络营销2.3 O2O模式2.4 SWOT分析法第三章 瑞幸咖啡的网络营销环境分析和现状调查3.1瑞幸咖啡的网络营销环境分析3.1.1瑞幸咖啡简介3.1.2瑞幸咖啡市场环境分析3.1.3瑞幸咖啡网络营销策略现状3.1.4瑞幸咖啡所处网络营销竞争环境分析3.1.5瑞幸咖啡网络营销策略SWOT分析归纳3.2 瑞幸咖啡网络营销策略现状调查3.2.1问卷设计和实施3.2.2调查结果和数据分析3.2.3瑞幸咖啡网络营销策略结论第四章瑞幸咖啡网营销策略问题成因分析和竞争者营销经验借鉴分析4.1瑞幸咖啡网营销策略问题成因分析4.2竞争者营销经验借鉴分析第五章 瑞幸咖啡网络营销策略优化建议和保障措施5.1优化建议5.2对建议实施的保障措施第六章 结论与展望6.1 主要结论6.2 创新点6.3 研究展望参考文献问卷调查计划进度如下：时间 任务2019年1月上旬~1月中旬 建立论文框架，收集资料2019年1月中旬~1月下旬 结合收集资料和调查数据2019年2月下旬~3月上旬 调查问卷设计、发放、回收2019年3月上旬~3月中旬 问卷调查统计和数据分析2019年2月中旬~5月上旬 根据调查分析新零售模式下瑞幸咖啡网络营销策略现状以及优化策略2019年5月上旬 初稿完成、修改2019年5月中旬 论文定稿、印刷

4. 研究创新点

本文通过讨论瑞幸咖啡使用互联网公司的营销策略去开展经营餐饮公司，将互联网营销策略与餐饮业结合的实践创新，研究分析瑞幸咖啡对于网络营销策略的选择，和存在的问题及相应的改进建议，来给出理论上的一定程度上的指导意义。