1. 研究目的与意义
信息技术的日新月异，尤其是因特网(Internet)的发展，不仅改变了人类传递信息的方式，而且改变了实体产品的市场结构与生产者的经营方式，为商业交易开创出崭新的交易方式。农业电子商务的发展是否也欣欣向荣?农业企业是否积极展开了网络销售?国内的农业信息服务平台是否充分发挥了其作用?各大农业电子商务网站的运行水平和绩效是否已达到一定的效果?考察它们,尤其是农产品商务网站,能使我们清楚把握农业信息化的实际成效。
本文立足国内农业电子商务发展需求与应用现状，建立农业电子商务网站营销效果评价指标体系并进行实证评价，旨在为国内典型农业电子商务网站找出营销应用中存在的相关问题，进一步明确提升营销效果的发展思路提供决策参考。
2. 国内外研究现状分析
见附页文献综述
3. 研究的基本内容与计划
l 研究内容：
一、农业电子商务应用现状研究
1. 农业电子商务网站概述
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4. 研究创新点
建立农业电子商务网站营销效果评价指标体系，并对国内典型农业电子商务网站的营销效果进行实证评价与分析。
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