1. 研究目的与意义
阿里妈妈淘宝客平台上线两年多来，吸引了大批中小站长及网络写手甚至普通网上冲浪爱好者，淘宝客平台不仅为众多小卖家提供了低成本的营销渠道，同时也为众多淘宝客提供了新的就业模式，但网络上对淘宝客平台的反面声音也不曾断过。
本文分析调查网络联盟营销(Affiliate Marketing)在国内的发展现状，将淘宝客平台与国内外几个知名营销联盟作比较，分析淘宝客平台的四方分利模式中的利益链，在明确淘宝客平台现有盈利模式所受限制的基础上，对四方分利模式的改进和完善进行尝试性探讨，以期为淘宝客平台及整个大淘宝战略能更健康的发展献计献策。2. 国内外研究现状分析
见附页文献综述
3. 研究的基本内容与计划
一、国内联盟营销现状与问题概述
1.联盟营销在国内的发展概况
2.联盟营销的分利模式概述
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4. 研究创新点
基于利益链角度，运用比较分析、案例分析、实证调查等方法，对淘宝客平台的分利模式及其改进措施进行深入探讨。
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