数字经济背景下直播电商营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着数字经济的快速发展，网购消费也随之升级，多元化的营销方式不断涌现，其中 电商＋直播新模式突破了传统电商模式的局限，直播电商是一种以网络平台为依托，由一个或多个主播向观众传递商品信息从而促进电商销售的新模式，通过直播电商提供实时性、强互动性的现场体验感与真实的信息，激发消费者购买动机，从而提升销量。

电商直播是对传统电商模式的突破，也是网络直播重要的变现路径。

电商直播作为新商业模式，重构了消费者的购物方式，改变了消费者的消费习惯，重塑了人们的消费观念以及生活方式，虽然现今的电商直播营销吸引了众多的观众，并取得了优异的销售额，但在电商直播的营销过程中也显露出若干问题。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、对电商直播营销策略进行分析，营销类型的研究；2、电商直播营销策略的发展的现状；3、电商直播营销目前存在的问题及解决方案；难点1、电商直播营销的策略研究；2、电商直播营销的商业模式分析；本文的突破重点在于从研究对象上，本课题从营销策略这部分入手，着重分析直播电商的营销模式及存在的问题。

其次，研究电商直播营销策略的大环境及未来发展。

最后将两者联系起来，得出直播电商营销策略研究。

3. 国内外研究现状（文献综述）

1.数字经济相关研究（1）数字经济的概念近20年来，国内学者、政府机构、研究机构从不同角度研究了数字经济的内涵，从而丰富了人们对其研究的内容和理解。

许多学者几乎一致认为，数字经济是由信息技术（或数字技术）和信息化所带来的经济形态，是当前研究的共同特征。

但是，由于数字经济与信息技术之间有着复杂的内在联系，因此，关于数字经济的内涵仍有许多争论。

4. 研究方案

研究方法：主要通过采用理论分析和实证分析相结合的研究方法。

首先收集并归纳文献资料结合图表和数据分析，并着手完成相关调查研究。

本文主要框架：第一章：绪论，阐述研究背景、研究的目的及意义、研究的思路。

5. 工作计划

1）查阅与智能营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行数据分析；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。

第14-15周完成任务书，论文开题。

第16-19周完成开题报告、论文初稿（17周到校集中开题检查）。