新冠疫情背景下新媒体营销助农研究开题报告

1. 研究目的与意义

2020年初新冠肺炎疫情暴发,造成了大量农产品的滞销。

从供给端来看，疫情期间封城、封路，导致农产品的运输受阻,同时各产地的预冷储藏设施严重不足，运输过程中腐损率极高。

从需求端来看,出于疫情下的恐慌心理和第三人效果,人们囤积粮食的行为大大增加,但与此同时大量线下门店关闭,来自线下渠道的各类生活必需品数量锐减,由物资紧缺引起的价格上涨也加剧了农产品的滞销状况。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、如何在疫情背景下使得农产品能快速推广并且销售配送出去2、怎样让中小农通过少量并且枯燥无味的农产品直播得到收益3、如何协同平台，明星和政府打造实现有效助农难点：1、需要克服农产品预冷储藏设施严重不足，运输过程中腐损率极高的问题，需要农户与快递行业或者配送行业签订有效合同实现低成本，低消耗，高利润的配送。

2、农户接受新媒体比较有限且慢。

大多数农户不会使用直播客户端进行直播，也不会在直播中与消费者进行有效的互动，需要有专业的直播人员来进行专业上的讲解和指导。

3. 国内外研究现状（文献综述）

一 移动短视频与电商营销模式探究1.1直播带货对经济发展影响研究2020 年由于新冠疫情在全球范围扩散，人人居家隔离成为常态，直播电商也再次得到发展。

疫情给直播电商带来的机会使得随之而来的全员电商热潮给互联网市场带来了新的热点、新的风口。

马春华（2021）在关于新形势下直播经济发展策略探讨中对提到2020 年上半年，商务部等部门组织电商平台开展线上双品网购节，带动同期全国网络零售额；直播在经济的发展中的比重越来越大，对社会经济的发展起到了不可否认的推动作用。

4. 研究方案

通过借鉴前人理论成果和实践经验，本文试图调研发现疫情背景下新媒体助农营销模式与路径探究存在农民与新媒体平台互动不到位的问题。

研究方法：首先本文主要采用文献考察、比较分析和实证分析相结合的方法。

首先通过搜集和查阅相关的文献资料，为自己的学术研究积累丰富的素材。

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅疫情背景下新媒体助农营销模式与路径探究的资料，观看相关农产品直播；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第12-13周确定选题，课题调研, 通过图书馆数据库，万方资料库，知网等查阅高数字经济时代新媒体助农营销模式与路径的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成网络受骗方向的英文资料翻译。

第14-16周 下达任务书，论文开题。