基于网络直播平台的电商营销策略分析——以×为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述一、选题背景进入21世纪，随着互联网技术的快速发展和在线直播的蓬勃发展以及直播用户的快速增长，为更好地满足消费者的需求，网络直播营销的浪潮快速兴起。

尤其是在2019年末，由于新冠疫情的原因，很多线下消费场所被关闭，只能线上消费，这进一步的促进了网络营销的发展。

传统的电商只是把实体店开到网络上，消费者只能根据网络上展示的有限信息，获取商品的信息等。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、主要研究内容本文主要研究内容是阐述网络直播平台的机制、内容与形式，并以淘宝直播为例进行数据调查与分析，分析直播营销的优势与劣势，找出直播营销过程中存在的问题，为企业、商家、个人提供策略，树立品牌形象，减少成本，提升转化率等，推动网络平台直播的电商营销，促进网络营销的发展。

二、论文提纲摘要Abstract第一章 绪论 1.1研究背景 1.2研究意义 1.3国内外研究状况 1.4研究方法及研究内容第二章 网络直播相关概述 2.1网络直播的含义 2.2网络直播的发展现状 2.3网络直播平台的种类（在这里，要着重突出为什么本文选择淘宝直播这个平台）第三章 电商营销理论概述 3.1电商营销的概念及特点 3.2电商营销的发展状况第四章 关于淘宝直播的调查 4.1淘宝直播的产生背景 4.2淘宝直播的发展现状 4.3调查目的与问卷设计 4.4数据整理与分析第五章 淘宝直播营销分析 5.1模型构建（这里要用上一章的数据，构建模型说明淘宝直播的营销情况，找出存在的问题）5.2淘宝直播存在的问题第六章 淘宝直播营销策略分析 6.1淘宝直播营销与其他平台直播的优劣势比较 6.2淘宝直播营销的策略分析 6.3策略推广（这里主要指在其他直播平台营销同样可适用的策略）结语（这里要包括对全文的总结和网络直播的展望或趋势发展）参考文献