社交电商平台本土美妆品牌精准营销策略分析——以小红书为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、研究背景与选题意义1.研究背景：近年来，随着国家经济的发展，国际贸易形式的变化，国人的文化自信不断上升并且拥护国货的意识越来越强，国人对本土品牌热爱的回归以及新一代消费需求的全面升级，中国消费者对国货品牌关注度显著提升，比如花西子，自然堂，完美日记等等中国品牌。

2020年国家提出双循环经济，推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，进一步发挥国内市场优势同时扩大内需，国务院关于《中国制造2025》也指出要加大中国品牌的宣传力度，树立中国制造的品牌形象，打造大国品牌。

国家发展改革委等部门于2020年3月联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，主要内容其中之一为大力优化国内市场供给，全面提升国产商品和服务竞争力，加强自主品牌建设，改善进口商品供给，进一步完善免税业政策；以此大力提升国产商品和服务竞争力。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究思路本研究首先从研究国内外文献，确定研究的主题为精准营销；研究精准营销与用户画像的相关概念；研究本土美妆行业的现状；研究精准营销的建议。

之后结合用户画像理论预设美妆用户画像框架，首先预设化妆品用户画像标签体系，设置不同用户标签，编制问卷内容，对问卷进行预调研后大规模发放，随后对收回的问卷数据进行的描述性统计分析，通过对调研结果的整理，在问卷星平台上完成数据检验分析，通过词云软件对数据进行可视化，细分不同类型用户特征，构建美妆产品用户画像有针对性的提出小红书对于本土美妆的精准营销策略。

二、主要研究内容在如今的电商快速发展阶段，大多数电商平台的盈利现状还是可观的。