1. 研究目的与意义
选题理由：随着移动互联网的迅速发展，5G等技术的出现，短视频已经深深扎根我们的日常生活，传统图文日渐弱化，短视频已逐渐成为时代的主流。在短视频经济的驱动下，短视频的内容也在发展的同时出现了很多不同方面的问题，内容同质化以及侵权行为层出不穷。短视频作为各年龄段都有受众的平台，一些问题的出现以及肆虐势必会导致公众版权意识弱化等影响。作为一种新型的传播方式，短视频，更需要其自身必备的可持续发展。
研究意义：本文通过搜集短视频现存问题的相关文献资料，并以抖音为切入点，旨在分析梳理短视频平台现存的问题以及提出相对应的解决对策，探索短视频平台的可持续发展以及短视频平台的引领作用。2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容
对我国短视频平台的现存问题进行分析，并提出相应的对策建议。
（2）拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
| 赵鑫、李金玉深入研究短视频现状，提出四条问题需要我们去进行反思与分析：1、自身定位不明，精准营销欠缺；2、互动营销薄弱，服务意识不足；3、销售渠道传统，产品形式单一。同时赵鑫也有针对性地提出了相应的短视频发展对策，例如利用形成流量池思维，触发购买行为等创新模式，使得短视频平台可以在这些问题的情况下进行调整。[1]魏超、马珏则通过短视频平台的传播要素切入，在对抖音等短视频平台的传播要素进行分析之后，引出短视频平台现存问题：1、团队把关存在问题；2、受众粘性弱；3、内容跟风，缺乏深度；4、传播者准入门槛低；5、中心化模式存在局限。并以这五点为核心问题提出与之相匹配的解决方案及对策，其中提到的抖音是UGC与PGC模式的结合，应扩大PGC内容的影响力，有效净化网络，引领正确价值观。[2]在阅读刘建新、陈梦琦的论文《我国移动短视频内容生产的问题、影响及对策》之后，我对短视频平台的现状又有了更进一步的认识，在短视频平台现存问题当中，内容碎片化、泛娱乐化、价值缺位，内容同质化、质量缺位，侵权行为泛化、保护缺位等问题层出不穷，他们更是研究此类现存问题对短视频平台的发展会带来哪些消极影响，以此引入短视频良性发展之策。[3]王常等在研究短视频平台的挑战研究指出，抖音——这样的短视频平台面临着脸书带来的巨大挑战，Instagram是脸书旗下与抖音竞争的产品之一，抖音的出现动摇了ins的地位但是同时抖音也在承受脸书创始人——扎克伯格的诽谤以及其所带动的额舆论和非议。[4]短视频带货同样是现存问题中窟窿很大的一个方面，从直播助农营销的短视频中可见一斑：团队不能充分应用平台的优势；产品及视频缺乏观众的吸引力；宣传质量并不是十分地高；以及最重要的一点——商品质量难以得到保障，用户的基本权益难以得到维护。在这些方面抖音等短视频平台仍需加大监管力度，改良管理模式，提高直播带货门槛。[5] 在李灵等研究当代大学生抖音使用现状的文章中，可以分析出在青少年这个群体使用抖音这样的短视频平台的现状。文章利用SPSS软件对数据进行分析大学生抖音成瘾量表总分区间为[100，460），得分越高，说明抖音成瘾程度越高。[6] Bahiyah Omar等研究调查了人们在消费、参与和生产行为方面是如何使用抖音的，并检验了人格特质和用户动机对这种综合使用行为的预测作用。结果表明，用户的动机——即存档、自我表达、社交互动和偷窥——是抖音使用行为的重要预测因素，但在水平和影响上有所不同。处于后疫情时代的我们，对于抖音上关于疫情的视频现状同样需要引起足够的重视。[7]Corey H. Basch等表明，总的来说，这些视频被观看了1194081700次。最常被引用的话题包括焦虑（14.5%），浏览量超过1.906亿次，隔离（10.3%），浏览量为1.066亿次。不到10%的视频提到了病毒的传播方式、症状和预防。抖音不仅可以传达重要的健康信息，还可以解决新冠这些公共卫生方面的问题。[8] |
4. 计划与进度安排
（1）内容结构
第一章 绪论
第二章 短视频平台相关定义概述
5. 参考文献
| [1]赵鑫,李金玉.我国科技期刊短视频营销推广的现状,问题及对策[J].中国科技期刊研究,2020, 31(8): 915-922. [2]魏超,马钰.短视频平台的传播要素、现存问题及对策研究——以抖音为例[J].科技传播,2021,13(16):116-118. [3]刘建新,陈梦琦.我国移动短视频内容生产的问题、影响及对策[J].三峡大学学报(人文社会科学版),2022,44(01):83-87. [4]Chang Wang,Mingyan Gu,Xuejiao Wang,PuayChinOng,Qiuyu Luo,Yuanzhe Li. Research on the Challenge of the New Short VideoPlatform Tik Tok on the Traditional Internet Social Media Facebook[A]. WuhanZhicheng Times Cultural Development Co., Ltd..Proceedings of 2ndInternational Conference on the Frontiers of Innovative Economics andManagement (FIEM 2021)[C].Wuhan Zhicheng Times Cultural Development Co. 2021:9. [5]沙园松.短视频平台直播助农营销的问题及对策[J].大众标准化,2021(24):176-178. [6]李灵, etal.'当代大学生抖音使用现状调查及其影响因素分析.' 卫生职业教育 39.24(2021):113-116. [7]Omar, Bahiyah, and Wang Dequan. 'Watch,share or create: The influence of personality traits and user motivation onTikTok mobile video usage.' (2020): 121-137. [8]Basch C H, Hillyer G C, Jaime C. COVID-19 onTikTok: harnessing an emerging social media platform to convey importantpublic health messages[J]. International journal of adolescent medicine and health,2020. |
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