我国中学教辅行业网络营销的问题分析及对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

中学教辅行业在我国的文化产业中占据着重要的地位。

近年来，随着人们消费观念的转变，科学技术的进步。

中学教辅电子商务也获得了一定的发展。

2. 国内外研究现状分析

国外的图书行业电子商务发展的比较快，网上书店现今较为成熟。伴随着中国书店、上海书城、北京书城、当当网、卓越网的建立，我国也掀起了网上书店竞争的热潮，网上书店成为图书行业新的竞争热点。据报道，1999年以前，我国的网上书店(包括各种在网上销售图书、音像等出版物的网站，下同)只有80多家，而到2003年已发展到400多家。网上书店的蓬勃发展，极大地促进了出版物的销售。据不完全统计，2000年上半年，我国网上书店B2B市场营业额达到3000万元，B2C市场营业额达到800万元，而到2003年，仅当当网上书店的营业额就达到8000万元。虽然这些数据相对于我国年销售额数百亿的图书市场而言微不足道，但网络营销作为一种新的出版物营销模式必将给我国出版物市场的繁荣和发展产生重要影响。毫无疑问，网络营销作为一种新兴的图书营销形式，以其能提供准确、快捷、高效的商务运行，将成为当今图书营销发展的主流方向。因此，认清我国图书行业电子商务的现状及问题，对网络图书行业的长期健康的发展来说是至关重要的。

3. 研究的基本内容与计划

一、研究内容（我国中学教辅行业的网络营销的问题分析及对策研究）

1绪论

1.1选题背景及研究意义

4. 研究创新点

根据网络营销的理论知识与对电子商务操作平台的了解，结合主要的网上书店进行调研分析行业的现状、存在的问题，对中学教辅行业电子商务市场提出合理的建议，以促进中学教辅行业的健康持续发展。