移动电子商务模式下的网络营销新思路——自媒体营销开题报告

1. 研究目的与意义

电子商务的发展遭遇了互联网泡沫、金融危机等大事件的考验，仍成功的形成了自己的商业模式，拥有了自己难以替代的影响力，在电商模式下，我们的生活方式在发生着改变。

而因特网和通信技术的融合，形成了以手机、pad等为终端的移动电子商务，它更是突破了时间和空间的局限，以微博微信为代表的自媒体营销异军突起，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。

人们也没有理由拒绝使用微信、微博、地图导航、app等工具。

2. 研究内容和预期目标

研究的内容:

自媒体营销的概念，产生，发展历程。

自媒体营销平台中微信，微博营销。

3. 国内外研究现状

国内研究现状:

从信息传播角度来说，如今要把一种信息传播渠道完全垄断几乎是不可能的。对于同样一个事件，信息会从各种不同的渠道传播，人们不再仅仅依靠电视、广播、报纸等传统媒体了解事情，判断事件的对与错、是与非，而是通过自媒体从多方面、多角度去分析事件的真相。随着微博、博客、微信等自媒体的出现，网站对纸媒介的的威胁已经成为过去，自媒体成为了当前最流行的一种信息传播工具。每个人都可以利用自媒体创建一个媒体渠道，第一时间发布相关信息，表达自己的观点等，每个人都有额向大众传播信息的机会，每个人都成了新闻的发布者，都可以成为营销活动的操作者。

就目前来说，自媒体的发展是非常迅速的，很多人都在和自媒体打交道。比如说微信、qq，有智能手机的人，十有八九会开通微信或qq，而且会不断地在朋友圈或空间中发布信息。

4. 计划与进度安排

（1）2022.12.30-2022.01.30：寻找阅读课题相关资料，了解自媒体营销的研究意义和发展现状，并且完成论文框架。

（2）2022.02.01-2022.04.30：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，完成初稿，并准备中期检查。

（3）2022.04.30-2022.05.30：与论文指导老师沟通，根据指导师提出的意见反复琢磨修改论文和国外文献翻译，逐步步完善论文，并且完成定稿。

5. 参考文献

[1]魏然、黄冠雄，英美媒体融合现状与评析[n]，华中师范大学学报，2015，第54卷第6期

[2]南方传媒学院，南方传媒研究41：自媒体[m]，广东南方日报出版社，2013

[3]social media update 2014,pewresearchcenter,2015