直播电商的消费者购买意愿调查研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网技术的不断普及与发展，直播 电商逐渐成为商业风口，电商平台上的卖家纷纷使用直播作为提高销售额的工具。

直播电商作为一种新型的商业模式，也受到越来越多消费者的青睐。

通过在线观看直播，消费者可以更加准确全面的了解产品信息，这大大提高了消费者的购买意愿。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、直播电商在我国的发展现状及趋势； 2、直播电商对接消费者时实施的要点，尤其是难点和存在的问题；3、直播电商模式下影响消费者购买意愿的因素；4、直播电商模式下提升消费者购买意愿的策略；难点：1、概念的界定。

包括直播电商的界定和影响消费者购买意愿因素的界定。

2、问卷调查的数据整理与分析，提炼和总结直播电商模式下影响消费者购买意愿的因素，提出合理有效的策略来提升消费者的购买意愿。

3. 国内外研究现状（文献综述）

1、相关理论综述1.1 直播电商的概念随着互联网技术的不断普及与发展，线上直播 电商的商业模式逐渐受到商家的追捧，直播电商逐渐发展成为商业风口。

董方（2019）认为，电商直播是基于电子商务的直播形式，能够向用户实时提供更加全面的产品信息服务。

孙笑然，陈明明（2019）认为电商直播是商家在电商平台用直播来进行商品或采购的展示，让用户更加了解所要购买的商品。

4. 研究方案

通过借鉴直播电商的消费者购买意愿的调查研究的理论成果和实践经验，本文试图调研发现直播电商模式下影响消费者购买意愿的因素并提出策略提升消费者的购买意愿。

研究方法：主要通过问卷调查的研究方法。

本文主要框架：第一章： 绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章： 文献综述（包括相关理论综述、国内外文献综述）第三章： 直播电商模式下消费者购买意愿调查研究（包括调查目的、调查对象、调查问卷设计、数据分析）第四章： 直播电商模式下消费者购买意愿影响因素分析（包括直播电商平台分析、直播人员分析、直播内容分析、直播的互动性分析、直播的娱乐性分析、直播的优惠性分析、结论）第五章： 结论及建议（包括研究结果、对策建议）

5. 工作计划

1）查阅与直播电商的消费者购买意愿调查研究相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。

第14-15周下达任务书，论文开题。

第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。