妖精的口袋新零售营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

新零售时代，我国服装行业大发展的新契机。

通过数据与商业逻辑的深度结合，真正实现消费方式逆向牵引行业变革。

新零售是物流、线下、线上融合发展的新兴业态，是一种能够更好适应互联网时代以及当前消费者消费理念和习惯的商业模式。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、服装品牌运营环境及现状；2、服装品牌新零售发展模式及趋势3、服装品牌运营前中后端运营策略难点：1、概念的界定，有关新零售已有不同理论成果，根据课题研究需要对服装领域进行界定；2、结合文献分析，提炼和总结，提出合理有效的决策建议。

3、新零售技术方面存在瓶颈，实现难度较大

3. 国内外研究现状（文献综述）

3.1服装品牌发展环境当分析服装行业的发展趋势时，可以参考整个经济大环境，分析发现整体消费存在消费降级，如何在此环境下进行消费突围，阮维畅 佘一萍认为在扩大消费拉动内需成为重要经济增长点的情况下，消费升级成为大势所趋，只要表现为层级以及垂直的差异特征，与次对应的是消费心理转变。

教之前的消费理念，如今的消费主体80，90代不再注重价格差异，更加注重情感式以及体验式消费，追求高性价比；消费形式上健康保健、文娱教育类支出有所增长；消费选择时更注重消费平衡。

未来消费增长趋势，多存在于二三线城市布局、新零售刺激增长、品牌话题运营等方面带来的。

4. 研究方案

通过文献法、调查法来分析如何在新零售业态下突破服装发展壁垒，达到精准满足目标人群的个性化要求，以创造新的销售刺激点研究方法：主要通过文献法、调查法。

本文主要框架：第一章：绪论1.1研究背景1.2研究的目的和内容1.3研究的方法和思路1.4主要概念的界定第二章：理论与文献综述2.1理论综述2.2文献综述第三章：调研路径3.1 调研思路3.2 调研过程3.2.1 设计调查问卷3.2.2 选取样本地、样本和抽样方法3.2.3 调查数据的处理方法3.3 结果分析第四章：服装品牌营销策略研究4.1前端智慧门店策略4.2中端智能制造策略4.3后端智能物流策略第五章 结论与建议致 谢参考文献

5. 工作计划

1）查阅与服装新零售相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周完成服装新零售课题调研,补充资料，完成初稿撰写。

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第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。