新零售模式下农村电子商务的经营模式及营销策略研究开题报告

 2022-11-17 16:12:23

1. 研究目的与意义

随着互联网技术在商务应用领域的普及,电子商务在过去十年内在国内得到了飞速发展,与之同步的还有新零售模式的兴起。

当下,各大电商巨头纷纷在一二线城市建立自己的新零售品牌以及渠道,而以优质服务和精准定位用户需求的新零售确实获得了市场的青睐,而当城市市场饱和,新零售模式的应用场景将继续下沉直到农村。

不同于城市,大部分农村的用户需求,服务意识,基础设施等和城市尚不具有可比性,因此在农村实现新零售模式的运作并不能完全照搬现有的城市模式。

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2. 课题关键问题和重难点

关键问题: 1、农村电子商务发展现状的实地调研分析结果;2、农村新零售电商发展中存在的影响因素分析:宏观政策因素以及乡村基础设施平均水平,微观的农村居民消费习惯,偏好,消费能力。

3、针对农村特有条件对未来农村新零售电商的发展做规划并提供可行营销方案。

难点(研究过程中预计可能遇到的困难或问题,并提出解决的方法和措施)1、概念的界定。

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3. 国内外研究现状(文献综述)

1.国内外新零售研究综述自21世纪开始,互联网技术已在我国获得了长远的发展,尤其是2008年以来,我国的电子商务平台的数量出现了急剧的增长,电子商业的业态也逐步趋于稳定。

在2016年,阿里巴巴和淘宝网的创始人马云首次在国内提出了新零售的概念。

洪涛(2017)在他的新零售与电商未来趋势中提到,线上与线下的融合以及全渠道,全业态的发展是区分新零售与传统零售的重要特征。

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4. 研究方案

通过分析新零售电商相关文献并对农村电商发展状况进行实地调研访谈,本文试图发现农村新零售电商发展中纯在的各类影响因素以及发展现状,进而通过分析总结出适合农村新零售电商的营销策略以及经营模式。

研究方法:本文主要通过理论分析和调查分析相结合的方法进行研究。

首先查阅新零售相关文献,接着对农村电商发展状况进行实地调研,最后通过资料整合对农村新零售电商发展提出建议。

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5. 工作计划

1)查阅与新零售理论以及农村电子商务相关的资料;进行文献的阅读及整理,写出文献综述;2)根据文献理论回顾,进行理论分析,初步建立分析框架; 3)进行实地调查及访谈;案例分析,比较分析;进行研究课题最终成果的撰写工作;论文周计划:第01-03周完成新零售模式下农村电子商务的经营模式及营销策略研究课题调研,补充资料,完成初稿撰写。

第04-05周根据导师意见修改论文,完成二稿。

第05周 第五周周末,论文中期检查。

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