新媒体环境下网络广告传播策略研究——以社交网络信息流广告为例开题报告

1. 研究目的与意义

目前，工业社会正在向信息社会过渡，传播环境发生着剧烈变迁。

传统广告是工业社会的产物，而社交网络信息流广告是信息时代的新生儿，在信息环境下，传统广告发展缓慢，甚至出现倒退社交媒体的出现成为互联网发展的分水岭，它将物的网络推进到人与人之间的网络，社交网络信息流广告则是基于社交网络环境的一种信息传播模式，与传统广告具有本质的区别。

在互联网中的虚拟交往是现实社会社交网络的复制和延伸，其范围和程度要远远大于现实社交。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、新媒体环境下社交网络信息流广告分类及特点； 2、新媒体环境下社交网络信息流广告传播策略的具体表现； 3、探讨社交网络信息流广告传播的核心价值与社交网络信息流广告的传播策略难点 1、信息流广告传播策略分析。

社交媒体广告又称社会化媒体广告或社交广告。

一切以社交关系为基础，针对社交媒体用户的广告信息均可以称为社交广告。

3. 国内外研究现状（文献综述）

社交媒体的出现成为互联网发展的一个里程碑。

按照价值认同、兴趣爱好等因素进行分类，社交媒体以其特有的方式，形成以个人为中心的社交图谱和兴趣图谱，虚拟社交发展的范围和程度远远超过现实社交。

社交媒体也可称为社会化媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论和相互沟通的工具和平台，包括微博、微信、社交论坛和视频分享网站等。

4. 研究方案

通过借鉴新媒体环境下社交网络信息流广告理论成果和实践经验，分析新媒体环境下网络广告传播策略。

研究方法：主要通过采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。

本文主要框架：第一章：绪论 1.1 研究背景及意义 1.2 研究综述 1.3 研究难点与创新点第二章：文献综述 2.1 国内研究现状 2.2 国外研究现状第三章：新媒体环境下的社交网络信息流广告分类及特点 3.1 微信信息流广告类型及特点 3.3 微博信息流广告类型及特点第四章：新媒体环境下的社交网络信息流广告传播策略研究 4.1 个性化策略 4.2 体验式策略 4.3 游戏策略 4.4 激励策略 4.5 热点策略第五章：结论及建议 5.1 社交信息流广告发展结论 5.2 社交信息流广告发展的优化建议

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例： 1）查阅新媒体定义及社交网络信息流广告相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述； 2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周 完成初稿撰写。

第18-19周 根据导师意见修改论文，完成二稿。

第20-21周 再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。