新媒体平台上网络广告的比较研究开题报告

1. 研究目的与意义

广告本来有着悠久的历史，同时互联网发展迅速，改变人类生活，这种变化也正在引发全球广告行业的革命。而所谓的网络广告就是在网络上做的广告。新媒体的出现和发展被称为第五媒体，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。那么新媒体平台上的网络广告目的都是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。新媒体时代，自媒体平台的出现与发展为广告营销提供了一个全新的路径。对于广告投资方而言，新媒体广告的网络营销能够轻松实现广告的精准投放，易于被受众接受和传播。而随着媒体矩阵的持续升级以及个性化时代的来临，新媒体广告网络营销也将成为引领营销市场的中坚力量。

在此背景下，认识新媒体广告的价值，探讨新媒体广告网络营销的优化策略，对于提升新媒体广告网络营销的效果具有重要的现实意义。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：

1、新媒体网络广告的类型

2、新媒体网络广告的比较

3. 国内外研究现状（文献综述）

广告作为一种宣传方式由来已久，从古代卖东西的商贩开口叫卖便是广告最初形式的出现。近代随着互联网科技的产生和发展，网络广告因运而生。而20世纪，新媒体的出现，再一次将网络广告推向了新的高度新媒体网络广告，网络广告在原有的形式下，又有了更多的应用。

关于广告的研究综述

不同的时期对广告有不同定义,社会学家艾君在《当代生意经》中这样定义了广告:广告,即确定的组织或个人为了一定的目的,依靠付出费用,在规定的时间内,按照要求,由指定的媒体,将真实信息传播出去的一种交流活动。杨艺在《浅析新媒体技术对广告的影响》中将广告做出了这样一个分类：广告的分类形式较多,本文主要采用了以传播媒介为标准的分类。以此标准广告主要分为:报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告、手机广告等,随着新媒体技术的不断发展,广告按媒介分类的种类也会增加。按广告的分类来看,广告的主要表现形式是报刊、杂志、广播、电视、网络、手机等媒介表现出来的。广告的主要目的主要有:第一、广告信息的准确表达。现代社会中广告是信息表达的一个重要的方式。特别是针对商品信息和服务信息。广告通过文字、色彩声音、图像等等方式将信息准确的表达出来,商品和信息才能得到消费者和受众的认可。第二、树立品牌。现代社会品牌效应深入人心,企业的形象和品牌知名度决定着企业和其产品被消费者接受的程度。第三、对消费者的导向作用。广告的形式对消费者而言是直观的,现代广告更是加入互动等因素来满足消费者自我意识的表达。广告在商品和信息被人所接受的过程中起到了导向性的作用。往往知名度越大。^[1]

4. 研究方案

通过借鉴之前优秀的硕士论文理论成果和实践经验，本文试图调研从而比较多种新媒体网络广告以及存在问题，找到存在的问题，并且提出相对于的措施。

查阅关于新媒体网络广告的资料，查找到能够反映影响新媒体网络广告的因素，从而建立

比较分析指标体系，根据指标体系来设置调查问卷，做好问卷就在线上线下进行发布，让不同年龄阶段的人来填写。统计调查结果，基于结果来分析新媒体网络广告是否给受众带来了网络营销的作用的。

本文主要框架：

5. 工作计划

1）查阅与新媒体，网络广告，新媒体网络广告相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；