美团外卖O2O营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

时代发展，文明进步，如今已经是一个高度发达的数字信息时代。

在这样的数字时代，互联网占据了至关重要的位置，网络无处不在，各行各业逐渐变得离不开互联网。

毫无疑问，互联网不仅是现在也是未来发展的一个大的趋势，是所有的领域能正常运作的基础，是生活中必不可少的重要环节。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、新型的o2o模式对美团公司的运作产生的影响；2、o2o营销策略对美团外卖产生了哪些效益；3、美团外卖的o2o模式的缺陷分析。

4、案例分析，选用较具代表性的案例采用多种分析方法尝试从不同角度去分析。

5、对于公司的优势要能一直保持下去，要能做到可持续发展。

3. 国内外研究现状（文献综述）

如今已经是一个高度发达的数字信息时代。

在这样的数字时代，互联网占据了至关重要的位置，网络无处不在，各行各业逐渐变得离不开互联网。

毫无疑问，互联网不仅是现在也是未来发展的一个大的趋势，是所有的领域能正常运作的基础，是生活中必不可少的重要环节。

4. 研究方案

通过借鉴o2o模型理论和美团外卖的运营效果，本文试图调研发现美团外卖o2o营销策略存在的问题，并且制定一些针对性的方案。

研究方法：主要通过理论分析和市场观察以及一些亲身实践经历相结合的方法进行研究。

首先了解什么是o2o，了解美团的功能，接着根据o2o在美团上的应用分析优势和劣势，并且根据存在的缺陷，制定一些解决的方案。

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与餐饮、o2o、网络营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。