论服装网络销售与实体店铺的整合开题报告

全文总字数：1452字

1. 研究目的与意义

在服装的传统领域里，购物方式主要集中于物与物的交换，这种方式在人类的原始社会中就已出现，之后，随着生产力的发展，为进一步满足生产力和广大消费者的需求，先后出现的物质交换方式包括店面方式、直销方式、邮购方式、送货方式、传销方式等。直至20实际末，网络购物凭借着其快捷，方便的优势在服装销售中日益增长。每一种购物方式的出现，都会满足人们在特定时期的精神和物质方面的需求，。在网络时代，纯粹的实体店铺销售已不能满足人们的需求，网络销售在一定程度上代替了实体店铺销售。

在服装网络销售发展的如火如荼的同时，这种新型的模式也出现了许多问题。一方面是网络服装销售量的剧增，另一方面厂家所面临的退货比率也随之上升。而退货的主要原因在于网上购买到的服装不合身。事实也确实如此。对于消费者来说，如果在实体店铺购买衣服，看中的衣服可以先试穿，不合身的可以不买。而在网络上购买衣服时，消费者只能根据店家所给的大致尺码来确定购买哪种型号的衣服，不能确定此型号的衣服是否合身，因此，许多消费者有时对网上的某种衣服的款式非常满意，但由于不知自己穿起来是否合适，往往放弃购买。

本课题就以方便消费者购物为目的，基于社会问卷调查，对影响电子商务交易和实体店铺交易的相关因素进行探讨，并且通过分析所存在问题及其背后的真正原因，提出切实有效的解决方案，为消费者购物提供一个方便又可靠的购物方案。

2. 国内外研究现状分析

见附件文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

一、研究内容：

1绪论

1.1研究背景与意义

4. 研究创新点

基于SWOT-PEST矩阵方法，分析我国服装业网络销售的战略环境，结合调查数据的统计分析，探讨服装网络店铺与实体店铺整合的可行途径。