跨境电商背景下品牌管理研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络信息技术的发展，依附网络的电商开始盛行，越来越多企业想把产品出口到国外，跨境电商信息交流相对传统交易更及时，便捷。

跨境电商的兴起让很多企业趋之若鹜，2016年上半年，中国跨境电子商务交易规模达2.6万亿元，同比增长30%。

在此情况下，跨境电商企业应对产品进行品牌管理，让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢甚至爱上一个品牌的主要力量，这样才能在跨境电商大军中实现永续发展。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、跨境电商背景下企业品牌的建立问题，在众多相同产品企业之间，企业品牌该如何建立才能脱颖而出；2、跨境电商背景下品牌的运营问题，如何利用品牌发挥强势品牌的扩张功能，使企业有别于其他竞争对手；3、跨境电商背景下品牌的维护问题，如何在千变万化的市场中不断维护品牌，巩固品牌的市场地位，不断保持竞争力。

难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、 针对不同出口国的特点，产品的设计要随着顾客需要做出调整和改变，在设计上不能一尘不变，要结合当地特点和消费者需求适时做出相应调整；根据企业产品对产品进行市场定位，企业的产品迎合那一类消费人群，要对这类人群进行研究，做出相应策略调整，细化区域销售等问题。

3. 国内外研究现状（文献综述）

国际贸易是电子商务最能体现作用与效益的应用领域之一。

中小企业借助阿里巴巴、ebay的经验，利用自身小商品城中的实体商户和多年的外贸经验打造一站式中小卖家外贸网络直销服务平台。

外贸企业和市场商户利用环球商业联盟平台（ibu online）、敦煌网、 ebay、中国制造网、ecvv等外贸b2b平台，开展网络零售和小额批发，直接拓展境外零售市场，快速实现商品的全世界销售。

4. 研究方案

通过借鉴跨境电商理论成果和实践经验，本文试图调研跨境电商背景下品牌管理，分析影响品牌管理措施。

研究方法：主要通过文献阅读研究方法。

首先查找相关文献，接着研究相关文献的内容结合企业进行分析，并提出建议和展望。

5. 工作计划

1）查阅与跨境电商、跨境电商平台、品牌管理研究策略相关的书籍报刊，浏览网上关于跨境电商及品牌管理的相关文献；对所阅读的资料进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析和综合整理，初步建立分析框架； 3）进行跨境电商背景下的品牌管理研究；选择企业针对产品进行品牌管理研究的案例分析，针对品牌管理对品牌的建立、运营和维护进行综合分析。

进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：第13-16周完成初稿撰写。