社区型网站对网络消费者网购意愿的影响探悉开题报告

全文总字数：625字

1. 研究目的与意义

2011年最新的数据统计表明，我国网民总数达到5.13亿，他们分布在全国的各个区域，他们的存在支持了各个区域型的社区型网的运营，其中有一部分也发展成为全国的，甚至是全华人圈的大型综合型社区网站。社区型网站是立足于广大网络用户信息和需求的网站，它不仅仅带动的是网民之间的沟通交流，而且带动的是整个商圈，信息圈，娱乐圈等的发展。

社区型网站的商业价值则主要体现在对网络用户消费行为的影响，其中对网络消费者网购意愿的影响是特别值得关注的，本文以西祠胡同社区为例，对消费者网购意愿影响因素进行分析，总结出社区型网站在消费者网购意愿中的影响因素,并提出可行性建议。

本文通过对社区型网站对网络消费者网购意愿的影响探悉，为更好、更全面的认识社区型网站的商业价值提供了参考。

2. 国内外研究现状分析

见下文文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本文首先对社区型网站进行全面的介绍，详细地阐述社区网站在产品网络营销方面的特色。以消费者网购和消费者购物意愿相关理论为基础，涉及一些消费者行为学，网路营销和微观经济学等内容。再以西祠胡同社区为例，对消费者网购意愿进行分析，再对社区型网站对消费者网购意愿影响因素进行分析，总结出社区型网站在消费者网购意愿的影响因素,提出建议。研究计划具体如下：

2012年1月下旬~2月上旬：收集资料，建立论文框架。

2012年2月中旬~2月下旬：文献综述。

4. 研究创新点

本文以社区型网站为研究对象，结合问卷调查分析社区型网站对消费者网购意愿的影响，探讨社区型网站在商业方面的前景，提出有利于发挥社区型网站影响力的建议。