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1. 研究目的与意义（文献综述）
随着电子商务的快速发展，很多消费者为了能够更加便捷、实惠地买到自己想要的东西而选择了网上购物。众多的购物平台为了吸引消费者的目光，各种促销活动层出不穷，虽说影响消费者网购决策的因素有很多，但从年年火爆的双十一来看，线上促销活动对消费者网购决策影响实在是不容小觑，但究竟对网购决策有多大程度的影响很多人知之甚少，关于这些方面的研究也并不多。研究本题的意义，从消费者角度来看，了解线上促销活动对网购决策的影响有利于他们理智看待各种促销活动理智购物，减少因促销活动刺激的冲动性消费，从商家角度来看，促销力度过大可能并不会引起消费者的好感，那么何时促销、采用哪种促销手段更好也至关重要。
2. 研究的基本内容与方案
研究内容：
1．线上促销活动的形式以及各种形式对消费者的吸引程度；
2．众多影响消费者网购决策的因素中，线上促销活动对消费者网购决策的影响程度。
3. 研究计划与安排
消费者在网络购物中，影响其购物行为的因素较多。具体主要体现在：网站性能、网店信誉、商品性价比、 推广促销、支付安全、物流服务等。但是在这些因素中，网站或者网店的信誉和其促销推广活动的影响因素越来越重要，支付的安全性和多样性的影响程度正在逐渐降低，同时随着我国物流行业的快速发展，物流服务已经基本满足了我国网络购物的实际需求，这就需要电商网站在营销策略上不断地改进和优化。根据近几年的研究文献可以得出目前比较常见的促销手段为：买N付一、满N打折、满减促销、满额返券等等，研究消费者对网购体验的满意度的有很多，但对每一种促销活动的优劣分析比较少。
4. 参考文献（12篇以上）
第一阶段：2017.10.0111.10确定选题：线上促销活动对网购决策的影响研究。
第二阶段：2017.11.1111.30 撰写并完成文献综述、开题报告。
第三阶段：2017.12.012018.03.18 设计调查问卷，通过问卷调查得出数据，统计分析数据得出结论，完成论文初稿，进行中期检查。
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