移动互联网背景下生鲜农产品营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着移动互联网的快速发展，产品的营销方式发生新的变革，越来越多的产品选择通过移动互联网平台进行销售，然而，在生鲜农产品移动电商平台的发展进程中，存在着一些问题，例如生鲜产品自身的局限性、基础设施相对落后以及消费者的移动端购物习惯尚未形成等。生鲜农产品由于具有易损坏腐烂的特点，容易受到外界因素的影响，从而造成极大的损失，是移动互联网营销领域最具挑战的产品，而且生鲜农产品基本都是自产自销，不容易集中化销售，损耗情况也比较大。与此同时，由于移动互联网的快速发展，传统的生鲜农产品营销策略已经无法满足新形势下的市场需求，而一般商品的网络营销策略也不适用于生鲜产品，因此研究移动互联网背景下生鲜农产品的营销策略迫在眉睫。

2. 研究内容和预期目标

研究的内容主要有以下几点：

（1）对生鲜农产品的概念及其背景进行描述和介绍。

（2）对生鲜农产品电子商务发展现状及环境进行分析。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：

由于生鲜类农产品一直深受广大群众喜爱，它具有扎实的客户基础和存量市场，且利润空间大，因此生鲜农产品电商也具有很高的商业价值，是商家竞争的又一片蓝海。近年来，学者纷纷对生鲜电商展开研究。国内关于生鲜电商的研究主要涉及运营模式、物流、购买行为等方面。国内生鲜电商模式主要以综合电商平台模式（淘宝）、物流电商模式（顺丰优选）、食品供应商模式（光明菜管家）为主。

国外研究现状：

4. 计划与进度安排

（1）2020.12.30-2021.01.30：阅读课题相关资料文献，了解生鲜农产品的研究意义及研究和发展现状，并且拟定论文提纲。

（2）2021.02.01-2021.04.30：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，完成初稿和国外文献翻译，并准备中期检查。

（3）2021.04.30-2021.05.30：与论文指导老师沟通，根据指导师提出的意见反复琢磨修改论文，逐步步完善论文，并且完成定稿。

5. 参考文献

[1]康红蕾，移动互联网时代品牌营销特点及变革路径[j]，商业经济研究，2018，（18）

[2]谢敏，“互联网 ”背景下我国农产品网络营销优化研究[j]，农业经济，2017，（07）

[3]胡培，唐甜甜，移动互联网背景下企业市场营销的创新研究[j]，理论探讨，2018，（04）