淘宝“双十一”营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：随着时代的不断发展互联网已经走进了千家万户，电子商务也因此应运而生，通过不断的发展线上购物已经成为了当下购物方式中的主流，原本“双十一”这样一个所谓的“光棍节”也从2009年开始由淘宝包装打造成为购物狂欢节，近些年“双十一”销量越来越高，网上购物成为了互联网发展的主要方向，因此研究淘宝“双十一”营销策略对于电子商务有着非常重要的意义。

研究意义：本文通过对淘宝历年来“双十一”的交易额以及相关数据进行分析，研究淘宝“双十一”运营策略，多方面分析最终得到结果，从结果中寻求启示，思考未来电子商务发展的主流方向以及形式，并能总结出具有建设性的意见建议。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

对淘宝“双十一购物狂欢节”进行营销策略的研究。

（2）拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

李国英（2013）等分析了“双十一”的营销策略，提出应从优化商家营销决策过程、决定优秀的营销主题实现线上线下融会贯通培养消费者品牌忠诚度等方面深思。

刘笑笑（2016）等对淘宝“双十一购物狂欢节”进行swot分析，分析其优势劣势认为，淘宝在原有基础上还应加强对价格、质量、物流等问题的重视。

朱方婷（2020）等分析了“双十一”线上营销的现状及成功原因，策略及优势，同时也分析了不合理及负面效应，提出优化方向与改进方案。

4. 计划与进度安排

研究计划

2022年1月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。

2022年4月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。

5. 参考文献

[1]候慧,李宁.淘宝“双十一”营销存在的问题及对策探索[j].产业与科技论坛,2017,16(19):98-100.

[2]常志远.网络“双十一”的消费心理与营销策略研究[j].商场现代化,2017(02):12-13.

[3]赵璇,王瑞琪.淘宝“双十一”购物节消费分析及预测[j].合作经济与科技,2019(01):129-131.