我国直播电商发展现状及趋势研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：本世纪以来,互联网迅速走进了人们的日常生活,并深刻改变了人们的生活娱乐和消费方式,尤其是智能手机和平板电脑等一系列电子产品的普及,把移动互联网发展推向了新的高峰。在这种背景下，诞生了直播电商的新型销售模式。这种新型的模式,在如今已经成为最流行的购物方式。2019年，由艾媒报告显示,淘宝直播GMV(Gross Merchandise Volume ,成交总额,多用于电商行业)达到2500亿元,抖音直播GMV(Gross Merchandise Volume ,成交总额,多用于电商行业)约为1000亿元,快手直播GMV约为600~800亿元。2019年被称为电商直播的元年,直播电商的蓬勃发展,不仅推动了传统电商平台的转型,也吸引了内容社交平台等的跨界竞争。这种模式发展迅速，更好的满足了人们的消费需求。

研究意义：本文通过结合直播电商行业相关文献资料，对直播电商行业的现状进行探讨，依据所查阅的数据和统计结果，阐述和剖析其中存在的问题，提出有针对性的发展策略，以期达到促进直播健康发展的目的。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

对我国直播电商的现状进行分析，并提出相应的对策建议及趋势预测。

（2）拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

（1）研究现状：

郭全中（2020）通过剖析直播电商的本质和优势，认为在主播、企业等的协同推进下我国直播电商迎来了重大机遇期，并阐述了直播电商的运作法则与长期目标。赵俊雅（2020）等通过相关文献资料对电商直播平台发展现状进行研究，分析电商直播平台现存问题，对行业未来发展趋势进行细致探讨。钟涛（2020）等从平台、品牌方、消费者等多维度对直播电商的发展动力进行分析,并从新流程、新场景、新模式的视角对直播电商的未来成长持续性进行预测，认为直播电商在未来一段时间内仍然会倍数成长,其成长持续性主要表现在新流程的持续改造优化、新场景的持续价值创造以及新模式的短期难以替代等方面。樊天星（2019）从传播学角度对网络电商直播的现状进行研究,，分析网络电商直播异军突起中商品信息传播机制的改变,为网络电商直播研究提供了思路, 对互联网环境下商品信息的传播有所启发。刘佳琳利用文献研究法、案例分析法和问卷调查法，从最具典型意义的“淘宝直播”着手,对电商直播做了更加全面、准确的认识，认为电商直播平台和主播两方应该承担起商品把关人的角色,并且电商直播应该实现直播内容的差异化推送等建议。

4. 计划与进度安排

（1）内容结构

第一章 直播电商概述

第二章 直播电商现状

5. 参考文献

[1]刘佳琳. 传播学视域下的电商直播研究[d].南昌大学,2018.

[2]赵俊雅,张倩倩.电商直播平台的发展现状与趋势研究[j].中国储运,2020(11):127-128.

[3]何健,焦朝霞.疫情影响下新媒体平台直播电商存在的问题及对策研究[j].营销界,2020(38):51-53.