电子商务背景下直播带货的行业分析研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络技术的不断进步，从前些年电视时代的电视购物到如今的电商直播，直播带货经历了一段波澜壮阔的历程。

直播带货自2015年诞生至今已，逐渐发展成为新兴产业，已然成为互联网新经济业态多元化的缩影以及网红经济的重要组成部分。

直播带货从其商品营销本质来看，是古老的街头叫卖促销方式在互联网社会的升级版，它的火爆背后依靠的是主播对粉丝的情感诱导和粉丝对主播的非理性消费。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：直播带货的发展历程、火爆的动因、存在的困境以及如何后疫情时代改革

拟解决的关键问题：研究调查直播市场数据、分析直播带货的发展情况以及现存的困境与瓶颈

写作提纲：

3. 国内外研究现状

国内研究现状：刘畅（2020）研究了从电视购物到直播带货，电商直播的革命化以及发展前景；陆高峰、岳小玲、谢海云、刘亚菲等人（2020）通过对直播带货火爆背后的因素分析，论述了电商直播如何可以实现可持续发展而不是昙花一现；陈戈、王彪、鄂晓桐（2020）紧跟疫情焦点，论述了后疫情时代直播带货将如何实现经济价值、如何复苏国民经济以及如何实现经济转型和改革；马军、杨晶宇、李梦琪、王瑾将电商直播与脱贫攻坚有机结合，论述了乡村直播、领导直播的“网红 扶贫直播带货”经济模式加以利用，为我国全面建成小康社会添砖加瓦；

4. 计划与进度安排

1、2022年1月中旬前收集论文文献资料，仔细阅读分析做好整理工作，为论文的撰写打好地基；

2、2022年1月中旬到2月中旬完成论文框架构建及基本思想撰写；

3、2022年2月中旬到3月中后旬完善初稿交由导师检查并根据指导意见修改；

5. 参考文献

［1］ 常涛 . 你不相信电视购物，为什么却为直播带货疯狂？［j］. 现代商业银行，2019（24）：91-93.［2］ 吕鹏 . 直播经济的三台戏［n］. 中华工商时报，2020-05-08（008）.

[3]沈月颖 .“电商 直播”给电商行业打开新局面［j］. 现代商贸工业，2020，41（16）：41-43.

［4］ 赵梦媛 . 网络直播在我国的传播现状及其特征分析［j］. 西部学刊（新闻与传播），2016（08）：29-32.