“双十一”等购物节对电子商务的影响分析研究开题报告

1. 研究目的与意义

在开发包容的社会氛围中，消费文化的多样化为“造节”营销的可行性提供了温床。信息化时代的电商竞争促进购物狂欢节的延伸，反映出当今社会的经济发展趋势。从购物狂欢节发展现状的销售额，商品结构，消费群体进行分析，发展呈现开放化多元化。双十一最早源自于2009年11月11日淘宝举办的促销活动，因为其大大促进了销售额，吸引了越来越多的电商平台，包括京东苏宁易购，拼多多，唯品会等参与进来，逐渐形成了我国最大型的电商促销活动。双十一不仅是数据的狂欢，还呈现出网红带货，渠道继续下沉的新特征。技术的改变使人们的消费方式更加智能化。中国今天所发生的一切，不仅是中国独有的现象。中国的电商与科技跟全世界密切相连。疯狂促销引发非理性的消费行为，暴增的订单，考验着电商企业的货物供应，仓储管理，物流，售前售后客服服务等各个方面的能力。平台无止境的“造节”行为也在逐渐消耗用户的耐心。“双十一”网络营销需要有针对性改进对策。探究符合淘宝自身特色的市场竞争机制，扬长避短，才是长久之计。

引导消费者批判认识消费主义思潮，树立马克思主义消费观，增强科学理性的消费能力。

2. 研究内容和预期目标

一 引言

购物节的由来从黑五到现在国内的双十一，对商家（退货问题）和消费者（冲动消费，凑单，叠猫猫）造成的影响，提前提价造成的问题

二 文献综述

3. 国内外研究现状

国内研究现状：黄建明（2020）研究了双十一货物供应仓储物流售前售后等问题，张静、陈迪（2019）对双十一网络营销提供了改进对策，提出取胜于市场环境营造的观点，王军，郎捷（2019）研究了购物节背后体现的消费主义思潮，刘露（2019）将中国的双十一与美国的黑色星期五作对比，夏静波，肖艳（2019）研究了电商物流大数据的发展

4. 计划与进度安排

2021年1月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。

2021年4月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。

2021年5月16日前，完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作。

5. 参考文献

[1]黄建明．电商双十一若干关键问题研究[j]．价值工程,2020,039(013):84-86