基于新媒体的网络营销形式及策略研究——以微信公众号为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网的迅猛发展，信息技术的持续革新，新媒体应运而生，给传统媒体带来了异常翻天覆地的变革，也给营销带来了新的机遇。

新媒体不仅给传统媒体带来了巨大的刺激，同时也影响着企业与消费者的思维方式、生活方式等。

在此条件之下，新媒体为企业创造了更大的营销平台，也极大程度的改变了市场格局，在市场竞争中发挥着越来越重要的作用。

2. 研究内容和预期目标

研究内容和拟解决的关键问题：

1．新媒体的本质特性；

2．新媒体的发展现状；

3. 国内外研究现状

1967年，P.戈尔德马克发表了一份商品计划，第一次提出#8220;新媒体#8221;一词。1969年，E.罗斯托在想尼克松提交的报告书中也多处使用新媒体一词。由此，#8220;新媒体#8221;一词开始流行。美国《连线》杂志对新媒体的定义是：#8220;所有人对所有人的传播。#8221;这个定义，突破了原先信息单向的传播形式，体现了新媒体的互动性特性。詹姆斯#183;韦伯斯特也提出，#8220;媒介融合，不是强调产品，而是强调对用户特定需求的满足#8221;，揭示了新媒体的个性化特征。基于新媒体所带来的关系变化，玛丽#183;史密斯用本#183;格罗斯曼的话，#8220;新关系营销的核心是关系，而不是媒体#8221;，揭示了在此新形势下，营销应该依旧着眼于#8220;关系#8221;二字。新的媒体只是一种媒介，能够深入到普通人的营销。美国的索利斯提出，在注意力赤字危机与信息短缺的时代，人们都不会转投传统媒体怀抱，眼下着眼的问题应该是如何利用网络互连性的价值来触达客户。

随着数字化技术和通信技术的不断发展，新媒体也越来越成为一个热议的话题。我国清华大学的教授熊澄宇表示，新媒体首先是一个相对的概念,也是一个时间的概念,在一定的时间段之内，新媒体有相对稳定的内涵。新媒体同时是一个发展的概念,不会停止或者终结在任何一个媒体形态上，任何一个平台、任何一个现存的媒体形态，它都会被将来的新媒体所超过。祝建华就为何使用新媒体技术，提出了一个描述、解释和预测的新理论概念--#8220;新媒体权衡需求#8221;，这一概念整合了新媒体采纳与使用过程中的两个潜在机制，认为当且仅当受众发觉其生活中某一重要需求已经无法被传统媒体满足、新媒体能够满足该需求时，他们才会开始采纳并持续使用这一新媒体。史达在他的《网络营销》一书中，就新媒体时代背景下网络营销的技术，介绍了网络营销常用的技术手段，其中包括Web技术、电子邮件技术、博客等。周茂军在《新媒体营销》中，就新媒体营销策划提出首先确立营销参与者及目标，其次搭建辛美仪营销传播平台，然后进行数据管理与整合营销。张文峰与黄露在《新媒体营销实务》中就营销效果提出需要从多重角度综合考量，选择合适的新媒体与传统媒体，或者两者相互配合。

4. 计划与进度安排

研究计划：

2022.11.10-2022.11.30：查找文献，收集资料，要求中文文献15篇以上，外文文献1篇以上

2022.12.16-2022.11.30：撰写并提交开题报告，提交详细提纲

5. 参考文献

[1] 喻国明. 解读新媒体的几个关键词[j]. 广告大观, 2006(05):12-15.

[2] 王一鸣. 近五年我国新媒体出版营销研究综述[j]. 出版发行研究, 2015(08):36-40.

[3] 卢佳. 准确投放营销途径--微信营销平台综述[j]. 商, 2014(39):190.