“互联网 ”时代的农产品网络营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

农产品网络营销主要是利用现代的网络技术的一种农产品营销活动,包括网上农产品市场调查、促销、交易洽谈、付款结算等活动。

农产品网络营销是农业生产销售与现代化信息手段应用的结合体,因其将实体商品与网络技术相结合,故农产品网络营销又被形象地称为“鼠标 大白菜”式营销。

我国农产品网络营销具有诸多好处,如利于节约生产成本及减少中介等附加成本;及时获取市场信息,扩大市场时空范围,让各经济主体及时分析市场需求;利于增强企业管理阶层的决策性,正确判断市场发展方向;提高企业运作效率,缩短寻求商机的时间;利于打造农产品品牌和客户关系管理。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：一、我国农产品网络营销现状二、农产品网络营销的意义三、农产品网络营销的成功经验四、农产品网络营销发展过程中的问题及解决对策五、农产品网络营销策略总结拟解决的关键问题： 1. 网络营销得到初步应用,但整体水平较低 2. 农民市场意识、品牌意识淡薄 3. 网络诚信及网络安全问题存在隐患 4. 物流配送体系落后 5. 法律法规不够健全 6. 相关专业人才匮乏

3. 国内外研究现状

国内研究现状： 1. 胡正明在《我国网络营销存在的问题以及对策思考》一文中表示：网络营销是一种用网络电脑通讯和数字交互式媒体来实现营销的方式。

网络营销的理论基础是整合营销、虚拟营销、软营销和直复营销。

2. 梁修庆在《市场营销管理》一文中阐述了市场经济条件下的农产品生产必须面向市场。

4. 计划与进度安排

2022年11月1日至11月10日，图书馆搜集及整理相关资料； 2022年11月11日至11月30日，撰写开题报告，提交由老师审定，修改并完成开题报告； 2022年12月至2022年3月25日，再次搜集资料，针对论文的研究对象和任务，撰写并完成论文初稿，交由老师审定，并接受指导； 2022年3月26日至4月25日，按老师的指导意见修改论文初稿，深化论文的内容和研究的结果，按规范化要求形成修改稿。

同时提交外文文献资料的翻译和中期检查表； 2022年4月26日至5月15日，完成论文终稿的定稿、打印、装订，做好毕业论文答辩准备； 2022年5月20日至6月30日 ，补充完善毕业论文材料，进行论文答辩。

完成毕业论文业务总结。

5. 参考文献

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