企业网络营销战略分析——以农夫山泉股份有限公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

基于互联网技术的高速发展和其不受空间以及时间限制这一突出优势，越来越多的被应用于企业科技战略以及营销战略整合中，极大地改变了传统营销的观念与模式。网略营销战略的合理规划在帮助企业进一步扩大品牌知名度、降低销售成本、扩大目标消费者市场等方面发挥着及其重要的作用。

本论文将以农夫山泉股份有限公司为例，通过对其近年来能在网络营销层面实现巨大收益背后原因的分析，包括企业整体网略战略规划、网站及第三方平台选择、内容整合的推广以及数据监控等，以期探寻出未来企业网络营销战略发展的趋势，希望可以提供更多的大中小型企业以借鉴意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文主要以农夫山泉股份有限公司为例，对其目前的网络营销战略进行具体分析。并通过其战略推出以及相应数据平台实时的监控反馈，对其战略合理性以及对其他企业的借鉴意义进行可能性探究。

关键问题：

3. 国内外研究现状

国外研究现状

网络技术发展早、造就了国外网络营销产业链较于国内更为成熟。美国网络零售企业的整合度较高、供应效率强。国际营销大师科特勒提出网络营销需通过管理客户需求，内外部资源以及网络来构成全方位营销。阿瑟斯加利与威廉伍兹论述到第三方交易场，对整个b2b网络营销时间提出虚拟平台选择合理战略的关键性。2013年美国将全渠道作为重要性排名第一的战略，提出线上购买、线下体验，模糊渠道界限这一更适应于当下的发展模式。2014年，行业普遍发现以美国为例，网络营销占整体销售市场的比例逐年提高趋于16%。绝大多数欧美企业已经能不同程度的应用网络营销手段，目前着力于企业网络营销转型问题。

国内研究现状

4. 计划与进度安排

2022年11月15日至2022年11月23日：撰写、提交、修改开题报告

2022年11月24日至2022年3月26日：撰写毕业论文初稿及、中期检查表并提交

2022年3月27日至2022年4月16日：论文中期检查

2022年4月17日至2022年5月7日：修改论文并提交修改稿（二稿、三稿），提交外文文献及译稿

5. 参考文献

[1]康科.网络营销策略探讨[j].中国商贸,2011(8):52-53

[2]任海鹰.电子商务下的网络营销渠道策略研究[j].中国商贸,2011(2):113-114

[3]周树娟.网络营销中的企业品牌塑造分析[j]中国商贸,2011(8):51-52