社会化媒体营销策略分析——以小米手机的社会化媒体营销为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着移动互联网相关技术与移动网络的快速发展,促进了社会化媒体(也称社交媒体)的不断成长，也提供了人们方便而快速获取信息的渠道。

通过社会化媒体推广，营销无疑是便捷且高效的。

只需用户接入移动互联网并使用相关app即可在第一时间获悉。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：本文的内容力求希望通过以小米手机的营销策略为案例，对社会化媒体的营销策略进行详细分析,并借鉴国内外的研究成果,探究以下内容: 1.阐释社会化媒体的基本营销方式，以及移动互联网络与社会化媒体相互作用之下消费者的行为特点，以分析社会化媒体营销的现状。

2.通过对小米公司对小米手机的推广手段，营销方式的研究,并在一定程度上分析我国目前智能手机的移动互联网营销对策 3.三是通过对以上社会化营销的案例进行分析,探究我国社会化媒体营销策略，推广策略。

关键问题： 1．社会化媒体营销方式与相关手段为小米带来了何种优势，又存在着什么问题 2．移动互联网大环境下的社会化媒体营销现状，前景如何。

3. 国内外研究现状

一．对于社交媒体的定义，国内外均有学者对其进行广泛的研究，其中较为生动形象，也较为符合我们一般对社会化媒体的认知的，主要是认为社会化媒体是一种新型在线媒体，或是超出了媒体的概念，而上升为了一种营销模式与营销过程，一些研究成果如下：美国学者antony mayfield在其著作《什么是社会化媒体》中,认为社会化媒体是给予用户极大参与空间的新型在线媒体。

美国公共关系协会认为,从发展趋势来看,社会化媒体是人们通过使用去中心化的、以人为基础的网络来获他们取所需信息,是一种自愿的;从技术来看社会化媒体是指支持网络服务的工具。

斯科特在其《social media marketing and pr》中认为社会化媒体营销就是利用社会化媒体的开放式平台,对社会大众进行的营销、销售，关系和服务的一种营销方式。

4. 计划与进度安排

本文主要通过五个部分对小米手机的营销策略进行研究。

第一部分绪论对研究背景、研究目的意义、研究方法与框架进行介绍。

第二部分从社会化媒体、营销渠道、网络消费者行为特征等方面进行文献统理。

5. 参考文献

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