互联网智能广告模式研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：长久以来，门户和搜索引擎一直占据网络广告的垄断地位，但随着新兴市场的兴起，四大门户的品牌网络广告份额正在下降。

随着三网融合的推进，传统网络广告面临挑战，网络广告模式急需演变。

互联网智能广告通过运用web2.0和web3.0等技术，充分利用网络社区资源，进行更加精准、人性化的网络营销。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：对我国互联网智能广告发展状况及模式的种类和相关营销策略进行分析，找出存在的问题，并对此提出建议。

（2）拟解决的关键问题： 1) 互联网智能广告的发展现状 2) 互联网智能广告的表现形式及特征 3) 互联网智能广告模式的种类及网络营销策略 4) 互联网智能广告发展存在问题及解决思路

3. 国内外研究现状

(1) 国内研究现状：易龙(2009)从互联网的发展趋势看,提出网络广告最终会走向智能。

并认为智能广告将成为广告学理论研究的新课题。

梳理了智能广告研究现状,分析了智能广告研究的价值并提出了智能广告研究的基本框架。

4. 计划与进度安排

（1）撰写方案 1）对研究背景、研究目的意义、研究方法与框架进行介绍。

2）对互联网智能广告模式的发展现状进行阐述。

3）对互联网智能广告模式的种类及相关营销策略进行分析。

5. 参考文献

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