我国智能手机市场营销策略对比分析开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：随着科技进步和消费习惯的变革，智能手机以超乎寻常的速度迅速抢占全球手机市场。从市场发展来看，形成苹果（ios） 谷歌 ( 安卓)和微软（windows phone）三足鼎立之势，目前智能手机的市场竞争犹如诸神之战一样传奇。中国是目前全球最大的移动通信市场,智能手机作为一种先进的通讯工具,在中国也日趋普及。而智能手机作为未来手机市场发展的主流方向,目前市场上出现各种各样的智能手机，如何能在大潮流中立于不败地位，除了产品本身外，其营销方式往往决定了它的成败。因此,在新形势下结合中国国情创新性地展开智能手机市场营销对比分析的研究,具有一定的现实意义。

研究意义 ：

2. 研究内容和预期目标

研究内容：对我国智能手机市场营销策略进行对比分析，找出其优缺点并提出相应的解决对策。

拟解决的关键问题：

3. 国内外研究现状

lt;!--[if !supportlists]--gt;（1）lt;!--[endif]--gt;国内研究现状：《2014-2018年中国智能手机行业市场深度调研与竞争格局研究报告》中指出除了传统手机厂商之外，中国智能手机市场吸引众多新兴厂商参与其中，尤其是近年来互联网企业做手机的热潮更是搅动着业界神经。阿里巴巴、百度、奇虎360等纷纷发力智能手机市场。未来三五年，国内至少有5亿以上的功能机用户要换智能手机。中国智能手机行业投资潜力巨大，发展前景乐观。

lt;!--[if !supportlists]--gt;（2）lt;!--[endif]--gt;国外研究现状:2012年9月，htc全球销售与营销总裁詹森#183;麦肯泽表示，三星之所以能够超越htc，源于该公司的庞大营销预算。他说：#8220;三星的广告资金比我们多4至6倍。#8221;业界盛传，三星光营销一支galaxy s3手机，就花了20亿美元。

根据bloomberg industries的数据， 201 2年第三季度h tc在全球智能手机市场的份额为4.6%， 低于2011年同期的10.3%， 而据国际数据公司(idc)提供的数据， 2012年第三季度， htc在全球智能手机市场占据的份额从2011年同期的10.3%降至4.0%。h tc方面也不得不承认， 造成h tc当季净利润8年来最低水平的主要原因之一， 是在缺乏精准营销定位的情况下进行机海战术。

4. 计划与进度安排

研究计划：

1、2022年11月30日（本学期第十三周）--完成选题工作

2、2022年1月18日（本学期结束）前--完成开题工作

5. 参考文献

[1]周旺.从小米看国产手机的商业模式创新[j].财会月刊,2013 ,(8) ,89-91

[2]洪昕,王珏,林花.我国智能手机营销策略分析[j].企业经济,2012,(8),84-86

[3]吕海芳.华为手机业务成功要素分析及对国产手机未来发展的启示[j].经济与法,2013,(139),197-198