品牌体验对品牌依恋影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络及其应用的发展，网络购物已经变得越来越普遍，网络品牌作为电商企业的核心资源，是电子商务企业竞争力的重要支撑。通过对以淘宝网为代表的各大网站购物平台中女性服装网络品牌排名的研究发现，一些新兴品牌能够在短期内高居榜首而有些品牌却在近几年中退出榜单，其中一个极为重要的原因就是品牌作为企业的无形资产发挥其价值作用，成为消费者的主要关注点。针对上述现象，本文根据依恋理论及相关研究，对女性服装行业网络品牌现状进行调研，研究品牌依恋影响因素，从而提出有针对性的策略，增强消费者对品牌的依恋程度，对于提升并维系网络品牌知名度，从而提升网络品牌核心竞争力，从而保证网络品牌实现可持续发展，具有重要的实践意义和参考价值。

2. 国内外研究现状分析

品牌依恋文献研究综述

贺静

（南京林业大学 经济管理学院，江苏 南京210037）

3. 研究的基本内容与计划

本文的基本内容由五部分组成，各部分主要内容如下：

第一章，对研究背景进行概述，对本论文的研究目的与意义，研究内容，研究思路及流程。

第二章，对品牌依恋及品牌体验理论进行整理分类，对网络依恋领域已有的研究成果、研究方法进行了回顾。探讨网络品牌依恋各影响因素与品牌依恋之间的关系，以及各影响因素之间的相互关系。

4. 研究创新点

构建网络品牌依恋研究框架，探寻形成的关键因素，为电商企业有效利用网络资源建设管理品牌提供依据。

通过问卷调查收集数据，进行量化分析。