品牌体验影响因素分析开题报告

全文总字数：899字

1. 研究目的与意义

研究表明，品牌体验对品牌关系产生的影响并不是完全直接的，品牌个性中的刺激维度在两者之间起到了中介的作用。

本研究论证品牌体验的影响因素有助于建立品牌与客户之间的情感关系，客户对品牌的认知性评定，是基于与品牌的接触过程中，品牌表现给消费者带来的印象而产生的，有的品牌更依赖于客户的认知性评定和情感体验，不太依赖品牌与客户的共鸣体验，有的品牌则相反。

　　研究意义:我们现在处于体验经济的时代，提升品牌体验，梳理鲜明的品牌个性已经成为企业提升自身竞争力和品牌形象的重要营销策略。

2. 国内外研究现状分析

品牌体验的界定当消费者搜索、购买和消费一个品牌的产品或者服务时，他们有机会接触到这个品牌产品的功能属性。

同时，消费者也暴露在该特定品牌的相关刺激当中。

比如品牌的识别颜色、标志形状、字体、背景设计元素、口号、代言人、吉祥物等等。

3. 研究的基本内容与计划

内容目标：首先要了解品牌体验的各种因素，要了解这些就必须深入了解形成的品牌体验的认知程度，进而确定那些因素，然后对那些因素进行分析，另外，我们还要根据客户基础的品牌资产层次结构，进一步了解相关的因素，包括认知，情感，和行为三个维度。

于此同时，将连个竞争性的品牌进行对比，就不难看出，一些特定的市场具有对原产地排他性。

　　通过验证性因素分析和结构方程模型，指出品牌体验的影响因素，其中包括品牌认知，品牌表现，品牌形象，客户感受，客户评定，客户与品牌的共鸣度，涵盖了客户认知，情感和行为三个维度，通过将两个竞争性的品牌进行对比，可以清楚的看出品牌效应产生的不同作用。

4. 研究创新点

特色：通过研究国内外研究文献，提出了五个研究假设，即效用、享乐、记忆三个变量正向影响品牌体验程度，品牌体验正向影响品牌忠诚和溢价支付意愿两个变量，形成本文的研究模型。

创新：.本文有很多创新点。

首先，国内外学者在品牌体验的研究，并不是很多；而且品牌体验本身在营销学领域中也是一个比较新的概念。