基于品牌体验对品牌忠诚度的研究开题报告

全文总字数：1828字

1. 研究目的与意义

随着我国食品行业和电子商务零售行业的发展以及休闲食品市场需求的持续扩大，未来我国休闲食品线上市场竞争将更加激烈，越来越多的企业开始更为注重品牌塑造。

本文研究在电子商务环境下休闲食品零售企业如何进行品牌体验建设，并分析如何通过品牌体验建立与维系品牌忠诚，提升品牌竞争力，具有一定的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：第1章 绪论1.1问题的提出与意义1.2 研究思路和主要内容1.3 研究方法和数据处理第2章 文献综述2.1 品牌体验2.2 品牌忠诚第3章 研究模型构建与假设提出3.1 研究模型的提出3.2 研究变量定义及度量3.3 研究假设的提出第4章 研究样本选择、问卷设计及结构4.1 研究样本的选择4.2 问卷设计第5章 结果分析 5.1基本资料统计分析 5.2信度、效度分析 5.3假设结果分析第6章 结论与建议研究计划：2012年12月上旬12月中旬：查阅相关文献，确定论文题目2012年12月中旬12月下旬：了解选题背景、目的及意义2012年12月下旬到2013年1月上旬：建立论文框架,写文献综述2013年1月下旬2月下旬：完成开题报告2013年3月4月：论文的撰写2013年5月上旬：初稿完成、修改2013年5月下旬：论文定稿、印刷

4. 研究创新点

1、 本文以休闲食品线上零售行业为研究对象，提出品牌体验对品牌忠诚影响的研究框架。

2、通过问卷设计，收集数据，并使用SEM方法进行实证研究，得出有意义的结论。