移动阅读用户持续使用行为影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）研究意义

移动阅读是指用户使用手机、平板电脑等移动终端通过无线、移动通信网络访问、接收、下载所需信息，并在移动终端上浏览、收看（听）并进行互动的阅读活动。

随着移动技术的不断发展，移动阅读已经成为人们生活中进行阅读重要形式之一。2012年，移动阅读市场规模已突破54.2亿元[1]。为了提高用户对移动阅读持续使用的意愿，需要研究影响用户持续使用移动阅读持续使用的因素。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标

基于已有的研究模型，制定出与研究课题相适应的研究模型，并通过分析调查数据，定量的对移动阅读用户持续使用行为影响因素进行讨论得出结果。

（二）研究内容

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法

采用问卷调查的方法，利用网络问卷和纸质问卷，通过邮件、人人网、qq等方式进行问卷的传播和收集，通过spss和amos软件进行数据可行性分析和结构模型方程的设计，最终得出结构模型方程。

（二）技术路线

4. 研究创新点

虽然对移动阅读用户持续使用行为影响因素的研究不是很多，但是对持续使用行为影响因素的研究比较多，通过对以往研究的分析，本研究中加入了影响移动阅读用户持续使用行为的特定因素，并且根据现在移动阅读的发展现状，删除了一些认为没有很大影响价值的因素，弥补了以往研究的不足，对移动阅读用户持续使用行为影响因素研究有了一个全新的认识。

5. 研究计划与进展

（一）前期准备工作：

学会有关移动阅读的知识，在中国期刊网上搜集各种有关用户持续使用行为影响因素的论文，阅读大量文献，积累相关研究模型及理论。在半个月内熟悉相关研究方法。

（二）开展工作：