大学生网络消费需求及行为的调查分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1）研究意义：

网络消费现已成为当前消费的一个热点，大学生接触网络早，接受新事物能力强，现已成为网络消费的新主力。作为中国市场消费的年轻力量，大学生网络消费正急剧飙升。在电子商务的背景下，作为网络消费的主力军，大学生网络消费需求与行为也逐渐发生改变。因此，对大学生的网络消费需求与行为进行研究，不仅为网络消费的需求与行为的理论研究提供数据支持，并对其加以指导，不断完善网络消费需求与服务的理论体系；而且将对网络消费的服务策略加以优化并提出合理化建议，以期对电子商务的发展方向起引导作用。

2）国内外研究概况：

2. 研究的基本内容和问题

（1）项目研究的目标：根据调查数据，一方面统计、分析大学生网络消费的需求与行为的基本特征，另一方面，根据调查对象的年龄、性别、年级、生活费等细分特征进行交叉分析，从而对大学生的网络消费需求与行为进行深度剖析。根据分析结果，针对大学生的网络消费的现状，对电子商务的发展提出合理化建议。

（2）研究内容：本文首先对国内外基于电子商务背景下的大学生消费需求与行为的研究现状进行分析和总结，然后根据相关文献和对周围大学生的口头调查进行调查问卷设计，并运用调查问卷法对大学生的消费需求及行为进行研究。具体内容如下：

（一）该领域相关文献的获取及分析

3. 研究的方法与方案

（1）研究方法

问卷调查法：通过问卷调查，可以得出大量的与本课题有关的数据，从而为本课题的数据的分析及论文的撰写提供真实可靠的依据。

访谈法：通过与周边大学生网络消费者的访谈，可以更加精确地了解他们的对网络消费的需求，对调查问卷的设计起指导作用。

4. 研究创新点

目前而言，对于网络消费需求理论研究还处于初级阶段，并未形成体系，对大学生的网络消费研究还停留在其的基本情况，本文针对现有调查分析的不足，对大学生网络消费需求与行为进行研究，为网络消费需求与行为理论提供数据支持，并分析其特征，从而为电子商务的发展提出适合的服务策略

5. 研究计划与进展

本项目预计为期3个月，分为四个阶段：

1.从1月中旬确定课题开始，搜集并研究相关文献资料，形成综述。

2.2月中旬，根据综述与口头调查设计调查问卷，并发放并回收，为期一个月。