1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
本课题的意义
近年来社交网站作为一种新型的沟通工具，在中国取得了飞跃式的发展。但是运营方对于用户使用社交网站的动机了解不充分，便会造成目标不明确，用户诉求无法准确了解，用户体验差，用户资源流失等问题，无法进一步与用户达成共识，谋求发展。本课题将探索社交网站用户使用模型的构建，为社交网站的发展提供理论指导，同时也丰富关于用户使用动机的理论研究。
国内外研究概况
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2. 研究的基本内容和问题
1、研究目标
阐述社交网络用户使用行为的理论构建，对移动社交网络用户实际使用行为进行抽样调查与分析，并且根据用户的年龄、性别、学历、使用意向等特征进行描述性统计分析与回归分析，深度挖掘不同类型用户的使用行为偏好，提出基于用户持续使用意向的社交网络发展服务策略。
2、研究内容
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3. 研究的方法与方案
研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析
1、研究方法
（1）文献调研法
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4. 研究创新点
特色或创新之处 1、针对现有理论研究的不足，初步形成社交网络用户实际使用行为理论建构。 2、针对现有调查分析的不足，比较全面地对我国各类移动互联网用户的阅读利用行为进行调查分析。 3、根据调查对象的年龄、性别、学历、等细分特征进行分析，借助于SPSS21统计软件进行回归分析，深度挖掘用户在各维度间的持续使用意向偏好。 4、基于以上的研究成果，有针对性地向相关社交网站提出基于用户实际使用意向与持续使用意向分析结果的社交网站发展服务策略。 |
5. 研究计划与进展
研究计划及预期进展
1、第一阶段，对国内外的相关研究成果进行文献调研。
2、第二阶段，发放调查问卷，对社交网络用户进行抽样调查。
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