名人微博影响力评价指标权重分析———以新浪微博为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1、本课题的意义（1）微博的交互性、快播性、便捷性等特性使其影响力巨大。

具有特殊身份的名人微博因其特殊的传播机制、庞大的粉丝群、评论和转发量，比普通微博具有更大的影响力。

但近年来对于微博用户影响力的研究很多，但专门针对名人微博影响力以及其影响力评价指标，对其指标权重设置分析的研究还不多。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题1、研究目标 以新浪微博中的名人微博为研究对象，根据微博风云榜，选取知名度、活跃度、互动率、关注率、粉丝pr值、微博原创率这六个影响力指标进行相关处理，利用主成分分析法和变异系数法研究了名人微博影响力的权重设置，根据计算结果对比这两种方法两者的异同以及两种方法与微博风云榜在权重设置上的异同，分析微博名人影响力六大评价指标的重要程度。

2、研究内容本课题以新浪微博的名人微博为研究对象，将新浪微博的数据分析产品微博风云榜作为作为研究数据来源，选取知名度、活跃度、互动率、关注率、粉丝pr值、微博原创率这六个指标，通过计量方法：主成分分析法和变异系数法研究风云榜影响力指标的权重设置，并对计算结果进行分析和对比。

3、拟解决的关键问题（1）在研究微博的基础上，借鉴名人效应、微博影响力的理论研究结果，确定研究名人微博影响力的意义和可行性。

3. 研究的方法与方案

1、研究方法（1）文献调研法对国内外的相关研究成果进行调查整理，对微博用户影响力的相关的研究论文、发展动态报道文献进行利用，为本研究奠定基础；（2）统计分析法运用excel、spss等统计工具对微博用户影响力各指标采集和计算的数据进行统计，通过主成分分析法和变异系数法等统计学方法进行数据处理与分析。

2、技术路线（1）通过文献阅读，综述国内外关于微博用户相关研究的研究现状。

（2）分析开展名人微博影响力相关研究的理论依据和意义。

4. 研究创新点

1、针对现有理论研究的不足，以名人微博影响力为切入点，分析主要的指标因素，剔除次要的，并进行分类。

2、针对现有指标权重设置方面研究的不足，利用变异系数法和主成分分析法分别进行指标权重计算，并进行分析对比。

3、基于理论研究和数据分析的成果挖掘名人微博影响力的作用和应用。

5. 研究计划与进展

1、第一阶段，对国内外的相关研究成果进行文献调研。

2、第二阶段，分析影响力指标因素，进行数据采集。

3、第三阶段，对调查数据进行整理、统计及分析。