我国移动商务营销策略及发展前景研究—以饿了么为例开题报告

全文总字数：1594字

1. 研究目的与意义

一、研究目的：饿了么作为全国最大的020订餐企业，其移动商务发展所遇到的问题众多，而移动商务作为企业未来发展的大方向，所以饿了么将来势必要将移动商务发展作为重要战略，论文通过对饿了么移动商务发展现状的研究，找到其发展所遇到的问题和影响因素，为饿了么移动商务的发展提出一些策略并分析其发展前景。

二、研究意义：（1）使得移动商务的概念深入人心，促进饿了么商务转型和发展（2）分析移动商务的前景，加快饿了么商务的移动化，对于饿了么的发展有着重要的影响（3）通过对移动商务发展的研究，科学地为饿了么商务转型进行规划，少走弯路（4）结合饿了么现有的移动商务框架，结合饿了么的特点，提出一些发展策略。

2. 国内外研究现状分析

一、国内移动商务发展现状 根据中国互联网络信息中心发布的《第34次中国互联网络发展统计报告》显示：2014年我国互联网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人，互联网普及率为46.9%，其中手机网民达83.4%，首次超越pc网民数，移动互联网正逐渐取代传统以电脑为主体的互联网，这得益于移动商务过去一年井喷式的发展。

【1】 于刚认为移动商务不是电子商务的进化，不是简单地把电子商务从pc搬到移动设备上面来，而是电子商务的革命。

移动设备随时随地都能使用的特点会引入更多创新，并产生一种新的商务模式，甚至蚕食乃至颠覆传统电子商务。

3. 研究的基本内容与计划

1.绪论 1.1研究目的与意义 1.2国内外研究分析 2. 问卷设计及调查结果分析 3.饿了么移动商务的SWOT分析 3.1优势与弱势分析 3.2机会与威胁分析 4. 饿了么移动商务营销策略及发展前景研究 5. 结论 具体研究计划如下： 2014年12月上旬12月中旬：确定题目，建立论文框架 2014年12月中旬12月下旬：收集资料，文献综述 2015年1月下旬2月中旬：调查问卷的设置以及投放 2015年2月下旬4月中旬：根据调查问卷的分析制定具体策略 2015年5月上旬： 初稿完成、修改 2015年5月中旬： 论文定稿、印刷

4. 研究创新点

通过SWOT分析可以全方位地研究饿了么移动商务的发展前景，明确地指出饿了么在移动商务发展过程中会遇到的阻碍和机遇。