基于大学生购买行为的微信代购特色食品营销研究开题报告

全文总字数：1164字

1. 研究目的与意义

一、研究目的：随着互联网时代的快速发展，二十一世纪最具代表性的一种低成本、高效率的商业形式网络营销应运而生，它是以互联网为核心，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络手段去实现企业营销目的的一系列行为。

本文试图从实证的角度从微信营销对消费者购买意愿做出一定的探索，核心是基于消费者购买意愿的微信营销是否能使特色食品在高校取得良好推广。

为探究回答本文的核心问题，本文拟开展以下几个设想：（1）结合网络营销、营销学提取出微信营销 的特点。

2. 国内外研究现状分析

一、国内外微信营销现状 互联网的更新换代如此频繁，微博诞生仅四五年，就从学术界到实践营销领域，从传播学到心理学这一研究领域，越来越多关于这个平台的研究。

在微博之后，微信兴起，微信营销发展神速，微信营销时代真的来了。

许多企业、机构为拓展客户、会员、顾客及业务成交渠道，搭建多层面互动交流平台，开始涉足微信营销，有的已做得有声有色，从而促进了资源整合集聚【4】。

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下：1.绪论1.1研究目的与意义1.2文献综述2. 微信营销思路与方法 2.1特色食品简介 2.2 C2B模式 2.3精准营销模式2.4微信营销的影响因素 3. 顾客购买意愿分析3.1 群体分析3.2 购买意愿定义3.3 大学生购买意愿分析4. 基于购买意愿的微信公众号建设4.1功能分类4.2栏目功能说明4.3公众号的制作4.4信息的发布 5. 微信特色食品代购线上与线下推广5.1扫二维码、免费试吃5.2分享朋友圈、送礼品5.3拉好友、享折扣5.4节日特色温情问候5.5支持支付宝付款 6. 总结具体研究计划如下：2014年12月中旬12月下旬：建立论文框架，收集资料2014年12月上旬12月中旬：文献综述2015年1月下旬2月中旬：问卷调查、微信公众号设计2015年2月下旬4月中旬：微信公众号制作2015年4月下旬： 微信公众号试运行、评价2015年5月上旬： 初稿完成、修改2015年5月中旬： 论文定稿、印刷

4. 研究创新点

本文针对顾客购买意愿，对特色食品代购微信营销进行研究与分析，利用微信公众号制作等技术，以微信营销为主，C2B模式和精准营销模式为辅，为大学生提供更多便利和个性化的选择