基于网络外部性、社会影响和感知趣味性的微信用户持续使用意向研究开题报告

全文总字数：829字

1. 研究目的与意义

一、研究目的微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，其带来的巨大成功引起了我们的关注。

本文的研究目的是从网络外部性和社会影响的微观视角切入对微信用户持续使用意向的研究，结合以往学者对于虚拟社区类社会服务性网络的研究，以微信平台的实践情境为研究背景，将研究重点置于网络外部性、社会影响和用户满意度，分析网络外部性、社会影响和用户满意度对微信用户持续使用意向的影响机理，并进行实证的检验。

二、研究意义（1）理论意义就移动即时通讯软件这一新兴领域而言，国内的研究尚且停留在解释与评价的初级阶段，从用户角度出发，引入模型进行解释的研究则少之又少。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下： 1.绪论1.1研究背1.2 研究目的及意义1.3研究内容1.4文献综述 2. 微信用户持续使用意向的研究模型和研究假设2.1理论基础 2.2模型构建2.3模型变量与研究假设 3. 微信用户持续使用意向的问卷设计与数据收集3.1 问卷设计3.2 问卷前测与问卷修改3.3 问卷发放 4. 微信用户持续使用意向的数据分析与假设检验4.1 问卷结果的描述性分析4.2 问卷信度分析4.3 问卷效度分析4.4 路径分析与假设检验4.5 结果分析与解释 5. 结论与展望5.1 研究结论5.2 研究的局限性和未来研究方向具体研究计划如下：2014年12月中旬-12月下旬：建立论文框架，收集资料2014年12月下旬1月中旬：文献综述2015年1月下旬2月中旬：构建微信持续使用意向研究模型2015年2月下旬4月中旬：微信持续使用意向的数据收集与分析2015年5月上旬： 初稿完成、修改2015年5月中旬： 论文定稿、印刷

4. 研究创新点

本文针对微信用户的持续使用意向研究，利用扩展的TAM2模型及激励理论等技术，并引入社会影响这一学者很少关注的因素，通过问卷调查方式分析微信用户的使用行为，对微信平台运营商防止客户流失有一定的参考作用。