中小银行手机银行业务的策略营销研究：以某城市农商行为例开题报告

全文总字数：3310字

1. 研究目的与意义

一、研究目的

随着中国科学技术的发展，移动通信设备的普及，手机已不再是单一的通信工具。移动互联网已经渗透到大中小企业以及居民的各个领域。同时，金融行业与科学技术的飞速发展，手机银行因此应运而生。然而，中小银行的经营模式和服务的特殊客户群体就决定了开办手机银行业务具有先天的优势。中小银行可以弥补大型商业银行从大多数农村地区撤离以及金融机构的密度和金融服务的深入不能满足农村金融需求这一金融服务空白。本研究可为中小商业银行开展手机银行业务的特点进行分析并提供科学依据。

二、研究意义

2. 国内外研究现状分析

文献综述

科技改变了人们的消费习惯，也改变着商业银行的思考方式。自从有了智能机，消费者想抛开钱包，银行也想方设法取代银行卡。招商银行行长马蔚华表示：招商银行要最早废掉信用卡，以应对当下电子化及移动端的变化。所以，手机银行已成为商业银行的新战场。随着智能手机的飞速发展，消费者越来越依赖于移动设备来管理资金和进行消费活动，手机慢慢化身为可以装在口袋里的移动银行。2013年6月9日，中银联和中移动宣布：双方共同打造的移动支付产业重要基础设施移动支付平台上线。这一消息对业内中小银行电子银行发展触动较大，中小商业银行也期望于依靠银联和移动的平台，在市场上有一席之位。

一、 国内外中小银行的定义

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下：

1. 绪论

1.1研究目的与意义

1.2文献综述

4. 研究创新点

本文针对中小银行这一特定的商业银行营销策略进行研究，结合当前时代背景，详悉手机银行在这一背景下作出的应变。

突出了中小银行手机银行的环境适应性分析。